Cвязи с общественностью. Кузьмин А.В - 9 стр.

   2.2. РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ                                    9. Реклама и особенности политической коммуникации в
                                                                          современном обществе.
     1. Место рекламы в системе коммуникаций                                   Политические силы в ситуации выбора обществом политики
     Увеличение социальных потребностей индивидов как фактор              социального развития. Политический лидер и СМК. Пресса как фактор
усложнения структуры коммуникационного пространства общества.             воздействия на электорат. Опросы общественного мнения как инструмент
Мобильность вкусов, потребностей, ценностей индивида как отражение        политика. «Точная журналистика».
экономической, социальной, политической мобильности масс - условие
обращения к рекламе со стороны потребителя                                     10. Производство рекламы.
                                                                               Идея рекламного сообщения. Предварительные исследования. Текст как
     2. Типология рекламы                                                 образная оболочка идеи. Изображение как текст.
     Типология рекламных носителей. Общая характеристика. Особенности
рекламы в печатных СМИ. Особенности рекламы в электронных СМИ и
Интернет. Особенности транспортной, наружной и нетрадиционной рекламы.        Литература

     3. Реклама: психологические аспекты                                     28.   Борисов Б.Л. Технологии рекламы и ПР. М., 2001
     Роль прикладной психологии в рекламе. Понятие мотивации, иерархия       29.   Дж. Р. Росситер. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2001
ценностей потребителя. Моделирование реакции чувств на рекламу.              30.   Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России»
Психологические исследования на этапе создания информационной                31.   Журнал «Реклама и жизнь»
продукции. Процесс принятия решения на покупку. Инструменты                  32.   Кениг Т. Психология рекламы. М., 1995
психологического воздействия на потребителя.                                 33.   Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990
                                                                             34.   Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в рекламе.
     4. Планирование рекламной кампании                                            М., 1995
     Зависимость распределения сроков, бюджета и качества от целей           35.   Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. М., 1998
рекламной кампании. Составление плана, графиков и ресурсных гистограмм.      36.   Огилви Д. Исповедь рекламного агента. М., 1994
Медиаплан как результат планирования рекламной кампании.                     37.   Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., 1999
                                                                             38.   Ривз Р. Реализм в рекламе. М., 1983
     5. Реклама как составная часть ПР                                       39.   Ученова В.В. Философия рекламы. М., 2004
     Специфика рекламы в контексте деятельности по связям с                  40.   Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. М., 2005
общественностью. Использование рекламных сообщений в ПР-кампаниях.           41.   Сэнджидж Ч., Фрайбургер В., Ротсолл К. Реклама: теория и практика.
Рекламные технологии в составе технологий ПР. Отличие имиджевой                    М., 1990
рекламы от товарной рекламы.                                                 42.   Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов. М.,2002

     6. Социальная реклама в СМК
      Определение и характеристика социальной рекламы. Интересы
общества по мультиплицированию социальной рекламы. Социальная реклама
как современный способ создания социально одобряемого и социально не
одобряемого действия.      Отличие социальной рекламы от комплекса
просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями
в социуме. Организационные формы учета интересов разных социальных
институтов в процессе создания социальной рекламы.


                                  17                                                                          18