Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. Кузнецова Н.В. - 273 стр.

продаж необходимо стремиться к ускорению оборота капитала и его элементов и, наоборот,
определяемая теми или иными причинами низкая деловая активность предприятия может
быть компенсирована только снижением затрат на производство продукции или ростом цен
на продукцию, т. е. повышением рентабельности продаж.
      В формулах не конкретизирован также показатель средней за период величины
средств предприятия или их источников. В качестве данного показателя могут быть
использованы итог баланса, величины мобильных средств, материальных мобильных
средств, готовой продукции, дебиторской задолженности, кредиторской задолженности,
основных средств и прочих внеоборотных активов, собственных средств, перманентного
капитала и т. д.
      Итак, систематизируем показатели рентабельности. Рентабельность продаж или
общей реализации (см. рис.8.8).
                Pp
       k1R    =
                N
       где:
       N - выручка от реализации продукции (работ, услуг);
       Pp - прибыль от реализации продукции (работ, услуг).
       k 1R показывает, сколько прибыли приходится на единицу реализованной
продукции. Рост является следствием роста цен при постоянных затратах на производство
реализованной продукции (работ, услуг) или снижения затрат на производство при
постоянных ценах. Уменьшение k 1R свидетельствует о снижении цен при постоянных
затратах на производство или о росте затрат на производство при постоянных ценах, т. е. о
снижении спроса на продукцию предприятия.
  Продажная цена

          Х                Объем продаж

                                                                     Опера
  Количество                                                         ционн
  изделий                                      Вклад на              ая
                                               покрытие              прибы
                              -----                                            Рента
                                                                     ль        бельн
  Переменная                                                                   ость
                                                    -----
                                                                               прода
  стоимость
                                                                               ж
                            Перемен. затраты    Постоянные
      х                                         затраты               -----

  Количество
  изделий                                                        Объем
                                                                 продаж


      Рис.8.8. Формирование показателя рентабельности продаж

      В то же время этот коэффициент может отражать доходность компании (Earning
Power). По мнению Л.А. Бернстайн, самая лучшая оценка средней прибыльности
предприятия - его способность приносить прибыль - доходность. Главная цель анализа
доходности - это её прогнозирование. Прогнозирование представляет собой не просто
механическое продление тренда (экстраполяцию). Оно основано на:
      1) тщательном анализе как можно большего количества отдельных элементов дохода
и расхода и обдуманной оценке их будущей величины, с учетом взаимосвязей между
элементами, а также вероятных будущих условий;