ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
В наше время имидж стал ходовым товаром у всех, кто занимает-
ся предпринимательством и особенно политической деятельностью.
На его приобретение при проведении избирательных мероприятий в
стране затрачиваются огромные денежные средства, исчисляемые де-
сятками тысяч долларов. Повышенным спросом имидж пользуется в
эстраде и театре.
Исходное понятие имиджелогии. Исходное понятие, отражаю-
щее сущность предмета научного исследования, выступает в качестве
познавательной основы для выстраивания логики процесса исследова-
ния и критериев его оценки. К сожалению, нередко это методологиче-
ское требование не соблюдается. В итоге возникает познавательный
конфуз: ход исследования и его результаты оказываются несовмести-
мыми с предметом исследования, т.е. отрываются от предмета иссле-
дования. Вот почему при разработке идеологии имиджелогии как
научно-практического направления и учебного предмета особое значе-
ние следует придавать обоснованию семантики понятия имиджа.
В переводе с английского имидж – это образ, изображение. В
самом же деле – это непосредственно или преднамеренно создаваемое
визуальное впечатление о личности или социальной структуре.
Именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельно-
сти сознания. Имидж чаще всего заканчивается такой предваритель-
ной операцией нашего познания, каковой признано представление.
Имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психи-
ки – в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, в
чём и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и
цепкость присутствия в их сознании. Если об имидже говорить как о
конкретной психологической продукции, то он выступает как соци-
альная установка, как ценностный стереотип, как модный символ. Не
исключена возможность его одновременного проявления во всех на-
званных сферах психики человека.
В политической рекламе и шоу-бизнесе имидж часто выступает
как образ, наделённый характеристиками, которые лежат за пределами
душевной сущности личности. Не случайно имидж понимают как «ле-
генду» или как идол времени. В шоу-бизнесе известны такие понятия,
как плейбой, супермен, звезда. Всё это, однако, неприемлемо для
управленческой деятельности, ибо этот вид деятельности – не теат-
ральные подмостки и не политическая арена. В ней другие правила
общения с людьми и оказания на них целевого воздействия. Между
тем это не освобождает менеджера, особенно высших административ-
7
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- …
- следующая ›
- последняя »
