Рекламная деятельность. Лачугина Ю.Н. - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

27
• которые восприняли или имели возможность воспринять то или иное рекламное
сообщение путем информационного и (или) психологического воздействия
рекламы;
• по отношению к которым было осуществлено рекламное воздействие, в результате
которого могла наступить соответствующая реакция на это воздействие.
Тема 2
1. Что обозначает понятие «рекламная кампания»:
• фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью;
• процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к
рекламополучателю, опосредованный участием рекламного агентства и СМИ;
• процесс изготовления рекламных материалов и проведения рекламных
мероприятий;
• комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой
маркетинга, объединенных одной целью и, направленных на какой-либо сегмент
рынка.
2. Рекламная кампания начинается с:
• исследования;
• стратегического планирования;
• планирования бюджета;
• постановки цели.
2. На этапе внедрения товара на рынок лучше использовать вид рекламы:
• увещевательный;
• напоминающий;
• информационный.
4. Этап тактических решений при проведении РК включает:
• составление сметы расходов, выбор
СМИ, определение сроков РК, составление
плана РК;
• подготовка сценариев, текстов, публикация, тиражирование рекламной
информации;
• формирование основных идей и целей РК, творческая разработка форм и видов
рекламной информации.
5. По территориально-географическому признаку РК подразделяют на:
• ровные, специализированные, региональные и тотальные;
• местные, региональные, национальные и международные;
• сегментированные,
комбинированные, региональные и национальные;
• местные, агрегированные, комбинированные, международные.
6. Реклама товара однородная для всех классов потребителя опирается на стратегию
маркетинга:
• недифференцированная;

Страницы