Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 38 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ленные из традиционно русских лесных и садовых ягод: клюквы,

черники, ежевики, голубики, земляники, и т.д.

Задача

Новизна товарной категории, а также высокое качество продукта

определи задачу, которая была поставлена перед агентством: созда-

ние бренда upper-middle класса, одинаково интересного различным

социально-демографическим группам.

На основании анализа потребительских преференций касательно ра-

циональных и эмоциональных характеристик, которыми должен

быть наделен новый бренд, было определено поле, на котором нам

предстояло "играть", разрабатывая торговую марку. Оно объединяло

в себе следующие свойства будущего бренда: натуральность, при-

родность, волшебность, историчность.

Коммуникационное решение

Вторая половина 90-х годов в России характеризовалась значи-

тельным ростом интереса к русским национальным традициям, воз-

рождением национальных идеалов и ценностей. Исходя из данной

тенденции, агентством было принято решение о позиционировании

продукта как традиционного национального напитка, рецепты изго-

товления которого известны ещё со времён древней Руси.

Ключевое коммуникационное послание бренда доносит до потреби-

теля мысль о том, что морсы "Чудо-Ягода" - это традиционное каче-

ство в современном воплощении, частичка природы в городской суе-

те, яркий, натуральный вкус домашнего морса.

Предложенное заказчиком название "Чудо-ягода" (Wonder Berry),

отлично вписалось в общую концепцию разработки, отражая основ-

ные ценности бренда.

Креативная стратегия

В основу креативной стратегии была положена идея волшеб-

ных превращений, своеобразных удивительных метаморфоз, комму-