Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 42 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

нию динамичной развивающейся сети «Рикки-Тикки». В ходе рабо-

ты с компанией «Рикки-Тикки» на предыдущих этапах, Агентством

был проведен ряд маркетинговых исследований, разработано пози-

ционирование бренда и новый фирменный стиль, который взял вто-

рое место на Московском Международном Фестивале рекламы в но-

минации «Корпоративный фирменный стиль».

Главной целью проекта было привлечь внимание к обновленному

бренду и коммуницировать его современный облик. В современных

условиях, когда визуальные решения в детском брендинге сливаются

в единую пеструю массу, было важно отстроиться от конкурентов

оригинальным решением. В подобной ситуации важно было полу-

чить живой, креативный образ.

«В ходе проекта были нарисованы десятки различных мангустов и

их друзей, была проведена фотосъемка детей», — отмечает Дмитрий

Карпов, руководитель креативной группы. «Поймать живую эмоцию

- это основа выразительного кадра. Дети неповторимы, каждую се-

кунду. Это разные оттенки сильной эмоции: улыбка, удивление, вос-

торг, лукавство. Нам принципиально не подходили для работы

слайды фотобанков. Это бы сэкономило силы, но дало бы иной ре-

зультат. Нам нужны были искренние детские образы, узнаваемые

российские детишки, играющие в мире вещей» - резюмирует Алек-

сандр Орлов, арт-директор.

«Разрабатывая креативную концепцию, мы четко понимали, что

необходимо ориентироваться на молодых родителей, на их ценно-

сти, на желание построить особый мир для своих малышей. Мы по-

старались посмотреть на дизайн естественно, чтобы цепляли эмоции.

Вспомните себя, когда вы из шапки нафантазировали дом, а из сан-

далий гоночные автомобили», - отмечает Павел Конюхов, дизайнер.