ВУЗ:
Составители:
В разных изданиях может быть различная рубрикация. Обычно
она отражает активность специфического рынка газеты или журнала,
а также подходы сотрудников рекламных служб изданий.
Каждая рубрика, имеющая достаточно большое количество
объявлений, для удобства разбивается на подрубрики. Это можно
сделать только со строчными объявлениями. В модульной рубрич-
ной рекламе есть только рубрики без подрубрик.
Внутри рубрик строчной рекламы может быть несколько типов
подрубрик. Часто они носят общий характер:
Транспорт
Продам,
Куплю,
Меняю,
Услуги.
Для удобства использования рубрики должны быть логически
организованны по следующему принципу: человек сначала ищет ин-
тересующую его тему, затем уточняет параметры. Ориентироваться
помогает организация рубрик и подрубрик по различным принци-
пам: алфавитному и цифровому (самые эффективные).
По алфавиту выстраиваются предметы, услуги, населенные
пункты, товарные марки и т.д. (автомобили, газонокосилки, мебель и
т.д.).
По цифровому принципу выстраиваются даты выпуска това-
ров, различные индексы, цены (Автомобили ВАЗ года выпуска:
1999, 1998 …)
В изданиях объявления могут выстраиваться также по мере умень-
шения размера, по возрасту (новые объявления ставятся за поданны-
ми раньше). На первые места ставятся объявления поданные неодно-
кратно.
Рубрикация объявлений имеет большое значение, т.к. это влия-
ет на эффективность рекламы. Ошибки могут допускаться как в
определении основных рубрик, так и при образовании системы под-
рубрик.
Основные ошибки:
Несоблюдение основных принципов рубрикации (алфавитного
и цифрового)
Неправильно выбран принцип рубрикации
Невнятность рубрик
Смешение рубрик с подрубриками
Подмена рубрик подрубриками
55
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 53
- 54
- 55
- 56
- 57
- …
- следующая ›
- последняя »
