ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
ОГЛАВЛЕНИЕ
ОГЛАВЛЕНИЕ .................................................................................................................. 3
ВВЕДЕНИЕ ......................................................................................................................... 4
ГЛАВА 1
ТЕОРИЯ PUBLIC RELATION ........................................................................................ 5
1.1. Понятие Public Relation ............................................................................. 6
1.2. Общественность, коммуникация, публичная коммуникация ............ 8
1.3. Паблицитный капитал ............................................................................ 11
1.4. Характер и содержание PR ...................................................................... 13
1.5. Функции PR ............................................................................................... 15
1.6. PR и близкая к ним деятельность .......................................................... 18
Вопросы и задания ........................................................................................... 27
ГЛАВА 2
ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ
СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ .......................................................................... 29
2.1. Четыре основные модели развития PR ................................................. 29
2.2. История PR в США .................................................................................. 32
2.3. История возникновения и развития PR в России ............................... 61
2.4. РR в различных сферах общественной жизни ..................................... 72
2.5. Международные PR-ассоциации ............................................................ 82
Вопросы и задания .......................................................................................... 90
ГЛАВА 3
ЭТИКА И РR .................................................................................................................... 92
3.1. Этические кодексы ................................................................................... 94
3.2. Лицензирование ........................................................................................ 99
3.3. Аккредитация .......................................................................................... 102
3.4. Сертификация в России ......................................................................... 103
3.5. Требования к РR-специалисту ............................................................. 107
Вопросы и задания ......................................................................................... 113
ГЛАВА 4
PR-СЛУЖБА И ФИРМА: СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ ....................................... 114
4.1. PR в органах государственной власти ................................................ 114
4.1.1. Организация современной пресс-службы ........................................ 120
4.1.2. PR-подразделения в крупных государственных структурах ........... 124
4.2. PR-подразделение в коммерческих структурах ............................... 129
4.3. Специализированная PR-фирма .......................................................... 133
Вопросы и задания ........................................................................................ 135
ЛИТЕРАТУРА ............................................................................................................... 136
ПРИЛОЖЕНИЯ ............................................................................................................. 137
Приложение 1. Международные профессиональные PR-кодексы ........ 137
Кодекс профессиональных стандартов
Американского общества PR (PRSA) .......................................................... 137
Кодекс профессионального поведения
Международной ассоциации по PR (ИПРА) ............................................. 139
3
