Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 66 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Третий период начинается в 1994 г., когда формализуются на-
чальные социальные нормы и предписания, регулирующие поведение
участников данного социального института, появляются профессио-
нальные документы, предписывающие соответствующее поведение и
отношения специалистов одного цеха. Первым вкладом в формирование
норм и правил PR-деятельности можно считать Декларацию профес-
сиональных и этических принципов в области связей с обществен-
ностью, принятую членами РАСО 22 ноября 1994 г. В этом кодексе че-
сти российского пиармена были сформулированы основные требования
к специалисту и дан свод принципов профессиональных взаимоотноше-
ний с обществом, клиентами и коллегами. Среди основных принципов
значились правдивость и добросовестность передаваемой информации,
уважение чести и достоинства личности, забота об общественном благе,
вклад в развитие отечественного предпринимательства и общества в це-
лом. В 1997 г. ряд организаций-членов РАСО («Имиджленд PR», «Мис-
сия Л», «Объединенное корпоративное агентство», «Тайный советник»
и др.) приняли Хартию принципов сотрудничества и конкуренции.
Её целью стало формирование цивилизованных рамок сотрудничества и
взаимодействия на российском рынке услуг по связям с общественно-
стью. Этот документ предписывал обязательное осуществление ее
участниками таких правил взаимоотношения с клиентами, как честный
и откровенный подход, невозможность представления в одном лице ин-
тересов конфликтующих и конкурирующих сторон, сохранение конфи-
денциальности полученных сведений. Принятие Хартии означало пер-
вый шаг к урегулированию PR-рынка, установлению цивилизованных
«правил игры» и защите репутации новой профессии.
В этот период постепенно формируется и законодательно-пра-
вовая база, регулирующая сферу деятельности PR. Так, в 1995 г. по-
являются Федеральные законы «О рекламе», «Об информации, инфор-
матизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности
органов государственной власти в государственных средствах массовой
информации», «Об общественных объединениях», «О референдуме Рос-
сийской Федерации» и ряд других, регулирующих информационную
сферу, частью которой стал PR. В странах развитой демократии отсут-
ствуют специальные юридические акты, посвященные связям с обще-
ственностью, деятельность специалистов в этой области подчинена
множеству различного уровня и силы этических документов, затрагива-
ющих сопряженные с PR общественные сферы и поля. Подобная ситуа-
ция наблюдается и в России. Помимо Федеральных законов в середине
90-х гг. в свет вышли положения «Об Управлении Президента Россий-
ской Федерации по связям с общественностью», «О судебной палате по
информационным спорам при Президенте Российской Федерации», «Об
66

Страницы