ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ......................................................................................................................... 5
Тема 1. СМИ КАК ОСНОВНОЙ КАНАЛ ВОЗДЕЙСТВИЯ
PR-ТЕХНОЛОГИЙ ............................................................................................... 6
1.1. Средства массовой информации: функции и классификация .................. 6
1.2. СМИ как медиа-система ............................................................................. 21
1.3. Понятие информации и PR-информации .................................................. 23
1.4. Управление средствами массовой информации
и управление информацией ....................................................................... 24
1.5. Концепции смыслового и повествовательного позиционирования
новостей для СМИ ..................................................................................... 28
1.6. Приемы создания и усиления новостей .................................................... 31
1.7. Основной и дополнительный «вес» новости ............................................ 33
1.8. PR-текст и тексты смежных коммуникационных сфер
(реклама и журналистика) .......................................................................... 35
1.8.1. Общие правила подготовки PR-текстов.......................................... 38
1.8.2. Материалы для распространения в процессе организации
и проведения новостных событий .................................................... 39
1.9. Новостные PR-мероприятия ....................................................................... 43
Вопросы и задания ............................................................................................. 53
Тема 2. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ................................. 54
2.1. Понятие «общественное мнение» .............................................................. 57
2.2. Сравнение понятий «установка» и «мнение» ........................................... 58
2.3. Функции общественного мнения ............................................................... 59
2.4. Структура общественного мнения ............................................................ 60
2.5. Признаки общественного мнения .............................................................. 63
2.6. Влияние на установки человека ................................................................. 64
2.7. Изучение общественного мнения .............................................................. 65
Вопросы и задания ............................................................................................. 67
