СМИ в пространстве Интернета. Лукина М.М - 55 стр.

Чтобы      понять    специфику        медиарынка       российского   сектора
Интернета, рассмотрим характеристики аудитории всего Рунета в
целом и особенности ее информационного поведения. При этом
надо сделать ряд оговорок:
     - во-первых, количественные показатели величины аудитории
       всего Рунета невозможно экстраполировать на аудиторию его
       отдельного сектора – интернет-СМИ. Однако, учитывая, что
       аудитория отдельных интернет-ресурсов является частью
       всего сетевого сообщества, по ним можно судить о тенденциях
       и динамике развития медиарынка в Сети;
     - во-вторых,           составленный          социологами           социо-
       демографический портрет пользователя Интернета может быть
       признан релевантным для всего поля интернет-СМИ, однако
       для каждого издания, имеющего свой аудиторный профиль,
       будут актуальны собственный состав и его особенности.
       Например,      у     сайта     РосБизнесКонсалтинг       (www.rbc.ru)
       пользователь будет старше и состоятельнее, а у сайта
       телекомпании СТС (www.sts.ru) – моложе и менее образован,
       чем в целом по рынку;
     - в      третьих,      уникальное         свойства      интернет-среды,
       заключающееся в ее трансграничности, т.е. открытости для
       граждан      всего   мира,     не    отменяет     необходимости    для
       отдельных интернет-СМИ определиться с собственными
       маркетинговыми         стратегиями,       четко     обозначить    свои
       аудиторные ниши.


Интернет-вещание (в отличие, например, от теле- и радиовещания)
не    имеет     привычных       для        медиаструктур    количественных,
географических и национально-территориальных систем координат.

                                                                           55