Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 102 стр.

                                 102

        ГЛАВА 10. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА САМОЦВЕТОВ

                 10.1. Сферы применения самоцветов
     Самоцветы занимают особое место в деятельности человечества. Они
выделяются не только среди других видов минерального сырья, но и вооб-
ще среди товаров ввиду множества сфер практического применения, начи-
ная с древности и до наших дней. Поэтому для маркетинговых исследова-
ний необходимо рассмотреть сферы применения самоцветов и их специ-
фические особенности, но, прежде всего этимологию понятия «самоцве-
ты».
     Понятие «самоцветы» впервые было употреблено в русской литерату-
ре писателем М.И. Пыляевым в XIX веке. Знаток камня, журналист, в книге
«Драгоценные камни, их свойства, местонахождение и употребление» он
писал: «Самоцветный камень или самоцвет. Этим именем в старину в Рос-
сии называли алмаз по свойству его светиться в темноте после нагревания
на солнце или перед огнем. Под именем самоцвета на языке екатеринбург-
ских промышленников известен лучший малиновый шерл».
     В «Геологическом словаре» представлено следующее определение са-
моцветов: «прозрачные бесцветные и цветные драгоценные и полудраго-
ценные и поделочные минералы и горные породы, обладающие какими-
либо ценными свойствами: высокой твердостью, прозрачностью, красивым
цветом или рисунком, блеском, большим светорассеянием, способностью
принимать огранку, шлифовку и полировку. Применяются как украшения,
ювелирные, художественные и декоративные изделия».
     Определение длинное и не учитывает всего разнообразия мира само-
цветов. Так, например, в некоторых изделиях применяются не только кри-
сталлы аметиста, но и аметистовые друзы (щетки). Если для придания
коммерческого вида кристаллам аметиста их практически всегда необхо-
димо подвергать огранке, то аметистовые щетки используются в естест-
венном виде. Внешний вид изготавливаемых из них ваз, подсвечников,
шкатулок, пепельниц и других изделий очень привлекателен. Кроме того,
иногда можно встретить изделия, обладающие особой красотой, например,
со вставками небольших кристаллов аметиста или щеток уваровита (разно-
видность граната изумрудно-зеленого цвета), также не подвергавшихся об-
работке. Также необработанными, с естественной поверхностью, могут
быть применены в различных изделиях пирит, почки халцедона и нефрита.