Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 115 стр.

                                  115

практика распространена повсеместно, нет никаких препятствий для состав-
ления других таблиц, например, национальных календарей самоцветов, где
тот и другой подходы могут быть объединены.
     Очевидно, что мода на тот или иной камень не ограничивается только
своим самоцветом и камнем успеха. Большую роль играют культурные и ре-
лигиозные традиции народов. В одних странах любимы отечественные само-
цветы, в других привозные. Периоды же моды на камни различны.
     Сведя воедино общие рассуждения, можно дать следующее определе-
ние понятия “мода на камень”.
     Мода на камень – это совокупность взглядов, позволяющих господ-
ствовать ограниченному числу из многих популярных камней в кон-
кретном регионе в определенное время.
     5). Исторические, культурные и торговые традиции. Самоцветы
и изделия из них – это не только товар, но и элемент культуры народа. По-
этому производство изделий из самоцветов нужно рассматривать не только
с точки зрения их быстрой продажи, но и с точки зрения удовлетворения
культурных потребностей людей.
     Если любой другой товар длительного пользования со временем уста-
ревает морально или физически, то самоцветы – никогда. Ювелирное или
камнерезное изделие из красивого камня служит практически вечно, значи-
тельно дольше недвижимости, одежды, автомобилей, электробытовых
приборов. Они переходят по наследству, обрастая семейными традициями,
часто легендами, одновременно повышается их ценность.
     6). Производство синтетических камней. Поскольку самоцветы явля-
ются товаром особого спроса, то покупатели практически всегда хотели бы
приобретать натуральные камни, хотя искусственные камни к настоящему
времени получили значительное распространение. Этот факт заслуживает
более подробного рассмотрения.
     Терминам “искусственный” и “синтетический” присущ некоторый не-
благоприятный оттенок, который отпугивает взыскательных покупателей.
Поэтому, например, К.Ф. Чэтем назвал выращиваемые им изумруды “куль-
турными”.
     Термин “синтетический” означает, что камень синтезирован из его
химических составляющих. Настоящий синтетический камень имеет тот
же химический состав, что и природный, за исключением небольшого раз-
личия в содержании примесей. В настоящее время выращиваются также