Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 3 стр.

                                                                   3

                                                ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.............................................................................................................................. 4
ГЛАВА 1. ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА.............................................................. 6
    1.1. Возникновение и развитие маркетинга................................................................... 6
    1.2. Концепции управления............................................................................................. 9
    1.3. Маркетинг минерального сырья как наука........................................................... 12
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГ В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ ............................... 16
    2.1. Внутренняя среда предприятия ............................................................................. 16
    2.2. Процесс маркетингового управления.................................................................... 19
    2.3. Характеристика спроса ........................................................................................... 21
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ .................................................... 24
    3.1. Характеристика исследований и информации ..................................................... 24
    3.2. Процесс маркетинговых исследований................................................................. 27
    3.3. Виды и методы маркетинговых исследований..................................................... 28
ГЛАВА 4. КОМПЛЕКСНОЕ ИЗУЧЕНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА ........................... 32
    4.1. Характеристики товарных рынков ........................................................................ 32
    4.2. Конъюнктура рынка................................................................................................ 35
    4.3. Рыночная микросреда ............................................................................................. 37
    4.4. Рыночная макросреда ............................................................................................. 41
ГЛАВА 5. РЫНОК МИНЕРАЛЬНОГО СЫРЬЯ ........................................................... 44
    5.1. Факторы рынка минерального сырья .................................................................... 44
    5.2. Сегментирование рынка ......................................................................................... 47
    5.3. Позиционирование продукции .............................................................................. 51
    5.4. Понятие прогнозирования ...................................................................................... 53
    5.5. Объемы потребления минерально-сырьевой продукции .................................... 55
Рис. 5.8. Сценарии развития............................................................................................... 58
    5.5. Метод анализа контрактов ..................................................................................... 58
ГЛАВА 6. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА......................................................................... 61
    6.1. Характеристика элементов комплекса маркетинга.............................................. 61
    6.2. Жизненный цикл товара ......................................................................................... 65
    6.3. Качество минерального сырья ............................................................................... 68
    6.4. Установление цен.................................................................................................... 76
ГЛАВА 7. ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА ......................... 79
    7.1. Характеристика планирования .............................................................................. 79
    7.2. Организация маркетинговой службы.................................................................... 82
ГЛАВА 8. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА ........................................................................ 87
    8.1. Конкурентные силы ................................................................................................ 87
    8.2. Общие конкурентные стратегии ............................................................................ 89
ГЛАВА 9. МИНЕРАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛЕ..... 94
    9.1. Характеристика и исследования международного рынка................................... 94
    9.2. Решения о выходе на международный рынок...................................................... 97
    9.3. Экспорт и импорт минерального сырья................................................................ 98
ГЛАВА 10. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА САМОЦВЕТОВ............................................ 102
    10.1. Сферы применения самоцветов ......................................................................... 102
    10.2. Самоцветы как объект маркетинговых исследований..................................... 105
    10.3. Потребительские свойства самоцветов............................................................. 111
    10.4. Основные факторы рынка самоцветов.............................................................. 113
    10.5. Инструментарий маркетинга самоцветов ......................................................... 117
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА............................................................................. 122