Маркетинг. Макаров А.М. - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

Во второй главе необходимо показать, как и в каких условиях функционирует
система маркетинга предприятия в настоящее время:
- основные элементы маркетинговой среды предприятия (рыночные условия,
макроэкономические, законодательные, технические, природные условия);
- основные положения Устава предприятия, касающиеся деятельности на рынке
- подробная структура службы маркетинга и сбыта
- основные положения Стандартов, Приказов и других документов предприятия,
касающиеся ключевых вопросов управления маркетингом
- численность персонала в системе маркетинга и сбыта, структура по возрасту,
полу, квалификации, образованию, текучесть кадров
- состав центра принятия основных решений в области маркетинга,
распределение ролей (пользователи, селекторы информации, принимающие
решения, подготовка решений)
- взаимосвязи службы маркетинга и сбыта с другими подразделениями
предприятия;
- формальные и реально выполняемые цели, функции и задачи;
- план мероприятий в области маркетинга на текущий год, реально
реализованные мероприятия, размер планового и фактического бюджета
маркетинга;
- особенности товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики.
Обратить внимание, что документация предприятия (Уставы, балансы, Положения,
Стандарты и т.п.) не должна входить в основной текст работы, а размещается в
случае необходимости в Приложениях к работе.
Далее необходимо определить основные проблемы в области маркетинга на
предприятии в области стратегии, оперативных результатов и организации,
определить источники возникновения этих проблем. Завершить главу следует
анализом истории развития предприятия с точки зрения маркетинга (с 1985-1990
годов по текущий период):
- какие критические, кризисные моменты возникали на предприятии, в чем
заключалось существо кризиса;
- по каким показателям можно было судить о наличии кризиса;
- по каким причинам возникали проблемные ситуации;
- каким путем предприятие выявляло приближение проблемной ситуации;
- какие методы и приемы использовались для решения проблем

Страницы