Маркетинг. Практикум. Макаров А.М. - 13 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

После проведения экспериментальной рекламной кампании по ТВ среднее

потребление продукта на 1 потребителя в месяц изменилось следующим

образом:

- среди тех, кто не видел рекламу, оно увеличилось с 400 грамм до 420 грамм

- среди тех, кто видел рекламу, оно увеличилось с 410 грамм до 460 грамм

Информация получена с помощью проведения опроса до и после рекламы

по

репрезентативной выборке. Провести расчет, как повлияла реклама на

увеличение потребления на рынке в целом. Какие результаты были бы

получены, если бы эксперимент проходил по типу ЕВА? По типу ЕА-СА?

Объяснить различия.

Задача №8. Применение методов обработки данных

С целью изучения рынка телевизоров проведен опрос 400 потребителей методом

личного интервью

. Описать применение методов обработки данных на базе

собранной информации (не менее 10 примеров описательного анализа, 5

примеров анализа зависимостей и взаимосвязей). Задача - выявить отношение

потребителей к телевизору марки "Х", оценка объема рынка, оценка спроса на

телевизор марки "Х", выявление направлений совершенствования маркетинга,

анализ наличия сегментов, их требований и перспектив.

Основные вопросы анкеты:

1. Сколько телевизоров у Вас дома (указать число)

2. Название, марка (вписать)

3. Срок службы (лет)

4. Намерены ли приобрести в ближайшее время новый телевизор (да/нет).

5. Если намерены, то какой (марка, модель - вписать)

6. Как влияют на Ваш выбор следующие характеристики (поставьте оценку по

5-балльной шкале, 5- высший балл, 1- совершенно не влияет)

- цена

- качество

- престиж