Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью. Манахова И.А. - 17 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Контрольные вопросы

1. Назовите требования, предъявляемые к планированию СО-кам-

паний.

2. Перечислите основные этапы СО-кампании.

3. Что такое управление по целям и как оно может быть применено к

СО-планированию ?

4. Назовите по меньшей мере 8 основных элементов плана

СО-программы.

5. Назовите основные виды целей в СО-деятельности. Объясните раз-

ницу между «информационной» и «мотивационной» целью?

6. Каковы критерии правильно поставленных целей?

7. Что такое «древо целей»? Каковы возможности применения этого

метода планирования в СО-кампаниях?

8. Каковы различия между целью и стратегией в СО-кампании?

9. Назовите несколько типичных стратегий, применяющихся в СО-

кампаниях.

10. Во время проведения президентской предвыборной кампании

Р. Рейгана институт Гэллапа разделил американских избирателей на

11 групп (инициативные, моралисты, оптимисты, недовольные, наблюда-

тели, последователи, секулярные, демократы 60-х, рузвельтовцы, пассив-

ные бедняки, бедняки-радикалы), что помогло Рейгану выиграть выборы.

Проведите сегментацию аудитории для корпоративного мероприятия

«PR&общение» и охарактеризуйте эти группы.

11. Практика избирательных кампаний в нашей стране и за рубежом

показала, что значительно эффективнее ориентироваться на конкретные

адресные аудитории, структурированные не по социально-

демографическим признакам, а выделенные на основе общих ценностных

и установочных характеристик. Для организации, в которой вы учитесь,

выделите группы общественности, используя вышеназванный принцип.