Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью. Манахова И.А. - 46 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ

1. СО-кампания: понятие, сущность, отличие от рекламной и марке-

тин-говой кампании.

2. Типология СО-кампаний.

3. Общая характеристика моделей коммуникации, лежащих в основе

алгоритма СО-кампании. Модель RACE.

4. Основные элементы стандартной СО-кампании.

5. Основные этапы СО-кампаний, их характеристика.

6. Постановка целей и задач в разработке СО-кампании. Основные

виды СО-целей.

7. Соотношение целей и задач СО-кампании со стратегическими це-

лями организации. Специфика СО-целей.

8. Этап исследования СО-кампаний и его основные составляющие.

9. Методы исследования в СО-деятельности, их типология.

10. Этап исследования: ситуационный анализ организации (клиента).

11. Понятие коммуникационного аудита организации.

12. Исследование аудитории (целевых групп СО-кампании): основные

аспекты.

13. Идентификация целевых групп СО-кампаний, их основные харак-

теристики.

14. SWOT- и STEP-анализ. Возможности их применения в связях с

общественностью и при проведении СО-кампаний.

15. Этап планирования СО-кампании: его особенности и основные со-

ставляющие.

16. Критерии правильно поставленных целей и задач СО-кампании.

17. Выбор основной стратегии кампании. Разновидности стратегий.

Соотношение стратегии и тактики.

18. Выбор сообщения и средств его передачи целевой аудитории:

критерии выбора.