Реклама в коммуникационном процессе - 62 стр.

                           Оглавление


Введение………………………………………………………………………...                            3
Раздел 1. Реклама и общество………………………………………………..                  4
1.1. Определение и функции рекламы…………………………………………                 4
1.2. Классификация рекламы…………………………………………………...                   5
1.3. Роль рекламы в жизни общества…………………………………………..               8
Контрольные вопросы…………………………………………………………..                        8
Раздел 2. История развития рекламы.………………………………………                 9
2.1. История развития зарубежной рекламы…………………………………..            9
2.2. Развитие рекламы в России………………………………………………..                10
Контрольные вопросы…………………………………………………………..                       11
Раздел 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций…………....    12
3.1. Виды коммуникаций, их структура………………………………………..             12
3.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций……………………….       13
3.3. Паблисити…………………………………………………………………...                        14
3.4. Стимулирование сбыта……………………………………………………..                   15
3.5. Личная продажа……………………………………………………………..                      16
3.6. Связи с общественностью………………………………………………….                  17
Контрольные вопросы…………………………………………………………..                       18
Раздел 4. Психологические основы рекламной деятельности…………...    19
4.1. Основы мотивации в рекламе……………………………………………...               19
4.2. Выбор побудительных мотивов…………………………………………....              22
4.3. Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя………………...   26
4.4. Уникальное торговое предложение (УТП)………………………………..          28
Контрольные вопросы…………………………………………………………..                       28
Раздел 5. Средства распространения рекламы…………………………….            29
5.1.Элементы средств рекламы…………………………………………………                   29
5.2. Реклама в прессе…………………………………………………………….                     30
5.3. Печатная реклама…………………………………………………………...                    33
5.4. Реклама на телевидении……………………………………………………                   35
5.5. Реклама на радио……………………………………………………………                      37
5.6. Наружная реклама…………………………………………………………..                     38
5.7. Реклама на транспорте (транзитная реклама)…………………………….       38
5.8. Интернет-реклама…………………………………………………………...                    39
5.9. Сувенирная реклама………………………………………………………...                   39
5.10. Выставки и ярмарки……………………………………………………….                    40
Контрольные вопросы…………………………………………………………..                       43
Раздел 6. Основы разработки рекламных обращений……………………           43
6.1. Структура рекламного обращения………………………………………...             43
6.2. Лексика рекламного текста………………………………………………...               45
Контрольные вопросы…………………………………………………………..                       48

                                62