Психология массовой коммуникации. Михайлов В.А - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

21
4. Покажите особенности возрастной, половой, социально-классовой
психологии, место каждой из них в механизме рекламного воздействия.
Опишите социальные и половозрастные стереотипы в рекламе.
5. Опишите психологический механизм покупки, учитывая мотивы
покупки, риски при покупке, стадиальность решения о покупке и т. д. (Что
купить? Сколько заплатить? Где купить? Как купить? Когда купить?).
6. Выделите и проанализируйте основные виды рекламного
психологического воздействия (информирование, убеждение, побуждение,
внушение и т. д.).
7. Опишите игровые приемы в рекламе (мифология, парадоксы, каламбуры,
стилистические диссонансы, рифма, идеологемы и др.).
8. Раскройте вербальные и невербальные компоненты рекламного
сообщения.
9. Назовите и раскройте психологические критерии выбора каналов
распространения рекламы.
10. Раскройте понятие коммуникативной эффективности рекламы и ее
основные критерии (распознаваемость, запоминаемость, притягательность,
агитационная способность и т. п.).
11. Эксперты выделяют следующие факторы успеха рекламного сообщения
у российской публики: красота, дороговизна, убедительность, остроумие и т.д.
Дополните этот ряд. Подумайте о сходстве и различиях данных факторах у
разных народов (см.: Исследования рынка и СМИ; О национальных
особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации и
др.).
12. Проанализируйте известные методики расчета эффективности рекламы
(см. публикации А. Н. Лебедева, Р. И. Мокшанцева и др.).
Домашнее задание
1. Предназначение коммерческой рекламы – увеличение покупательского
спроса и объема продаваемого товара или услуги. Отсюда основные
психологические функции рекламы – привлечение внимания, фиксация памяти
на конкретном товаре (услуге), возбуждение желания приобретения и т. д.
Сделайте сравнительный анализ психологии коммерческой, политической и
социальной рекламы (3–4 стр.).
2. Опишите на 3-4 страницах психологическую специфику рекламы в
прессе, по радио, по телевидению, наружной рекламы, транзитной рекламы,
рекламы в интернете и т.д. (см.: Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.,
2000. С. 65–112).
3. Коммуникативная эффективность рекламы складывается из следующих
уровней: когнитивный уровень (влияние рекламы на изменение знаний о фирме,
ее товарах и услугах), аффективный уровень (влияние рекламы на
формирование позитивного отношения к ней), поведенческий (конативный)
уровень (влияние рекламы на формирование намерений вступить в контакт с
фирмой или приобрести ее товары). Оцените качество рекламной деятельности

Страницы