Социология общественного мнения. Михайлов В.А. - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

18
Цуладзе А. М. Формирование имиджа в России. М., 1999.
Ширков Ю. Модель формирования массовых представлений // Реклама
и жизнь. 1999. № 11–12; 2000. № 13.
Щербатых Ю. Искусство обмана. СПб., 1997.
Щиллер Г. Манипуляция сознанием. М., 1980.
Энджел Д. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей.
СПб., 1999.
Яковлев И. П. Технология деятельности в PR. СПб., 1997.
Контрольные вопросы и проблемные задания
1. Перечислите и охарактеризуйте основные методы воздействия на
общественное мнение.
2. Покажите место стереотипа, установки, влияния окружения, прошло-
го коммуникативного опыта на формирование общественного мнения.
3. Опишите механизмы влияния общественного мнения на отдельную
личность и различные социальные группы.
4. Проанализируйте, кто (СМИ, друзья и т. д.) и что (индивидуальные
потребности и интересы, социальные проблемы и т. п.) в наибольшей сте-
пени влияет на формирование общественного мнения?
5. Обнаружьте разницу в следующих феноменах эволюции обществен-
ного мнения: предпосылки и условия существования общественного мне-
ния, факторы и механизмы трансформации общественного мнения.
6. Когда и при каких условиях опросы общественного мнения превра-
щаются в средство манипуляции общественным мнением?
7. Опишите методы убеждения и внушения в деятельности ПР-служб.
8. Приведите примеры воздействия корпораций на общественное мне-
ние с помощью спонсорства, благотворительности, патронажа (в сфере
образования, науки, культуры, здравоохранения, спорта и т. д.).
9. Раскройте смысл и способы влияния на целевые аудитории с помо -
щью лоббирования.
10. Опишите систему информирования и средства распространения ПР-
обращений во внутрикорпоративных отношениях (цели и задачи, средства
ПР-обращений: многотиражка, приказы, доска объявлений, межличност-
ное общение и т. д.).
Домашнее задание
1. Используя статью Ю. Ширкова, опишите модель формирования мас-
совых представлений (1–2 стр.).
2. Проанализируйте и обобщите разновидности информационных
средств и материалов УлГТУ (корпоративная газета, университетский
web-сайт, рекламные передачи на телеканале «2×2 на Волге» и др.). Сде-
лайте выводы об их эффективности, сформулируйте свои предложения по
улучшению работы с вузовской общественностью (4–5 стр.).

Страницы