ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
Введение
Маркетинг является одним из основополагающих видов дея-
тельности участников рынка. Согласно одному из огромного количе-
ства определений маркетинг
- комплексная система организации про-
изводства и сбыта, включающая процессы планирования и реализа-
ции концепций, ценообразование, продвижение и распределение
идей, товаров и услуг для реализации обменов, обеспечивающих
удовлетворение индивидуальных потребностей конкретных потреби-
телей и потребностей организаций. В современных рыночных усло-
виях возникает необходимость создания товаров с нужными потреби-
тельскими свойствами посредством оптимальной цены предст авле-
ния потребителю идей ценности товаров или услуг; поиска профес-
сиональных посредников, способствующих продвижению товаров на
рынке; рекламирования товара таким образом, чтобы потребители
знали о нем максимум и захотели его приобрести.
Широко распро странено мнение о том, что маркетинг может
эффективно использоваться лишь в условиях насыщенного рынка.
Это справедливо, если видеть в маркетинге только орудие конкурент-
ной борьбы. Однак о, как следует из опыта хозяйственной практики,
маркетинговая деятельность при любой степени насыщения рынка
способна корректировать поведение экономических суб ъектов, про-
изводителей и потребителей к их взаимной выгоде. Конфликты, кото-
рые возможны в процессе становления рыночных отношений, марке-
тинг рекомендует преодолевать с помощью приемов, инструментов и
методов, которые как раз и позволяют учесть и степень конкуренции,
и степень насыщенности рынка. Направленность, структура и боль-
шая часть методов маркетинга имеют общий характер. Поэтому они
вполне пригодны для отечественной экономики, для предприятий
любой формы собственности и любых масшт абов деятельности.
Маркетинг своими средствами позволяет эффективно приспо-
сабливать производство к условиям внешней среды и прежде всего к
запросам и требованиям потребителей.
Для того чтобы использовать маркетинг как надежный инстру-
мент для получения устойчивого положительного результата в пред-
принимательской, коммерческой и любой другой хозяйственной дея-
тельности, необходимо овладеть его методологией и уметь творчески
применять ее в зависимости от конкретной ситуации.
Введение
Маркетинг является одним из основополагающих видов дея-
тельности участников рынка. Согласно одному из огромного количе-
ства определений маркетинг - комплексная система организации про-
изводства и сбыта, включающая процессы планирования и реализа-
ции концепций, ценообразование, продвижение и распределение
идей, товаров и услуг для реализации обменов, обеспечивающих
удовлетворение индивидуальных потребностей конкретных потреби-
телей и потребностей организаций. В современных рыночных усло-
виях возникает необходимость создания товаров с нужными потреби-
тельскими свойствами посредством оптимальной цены представле-
ния потребителю идей ценности товаров или услуг; поиска профес-
сиональных посредников, способствующих продвижению товаров на
рынке; рекламирования товара таким образом, чтобы потребители
знали о нем максимум и захотели его приобрести.
Широко распространено мнение о том, что маркетинг может
эффективно использоваться лишь в условиях насыщенного рынка.
Это справедливо, если видеть в маркетинге только орудие конкурент-
ной борьбы. Однако, как следует из опыта хозяйственной практики,
маркетинговая деятельность при любой степени насыщения рынка
способна корректировать поведение экономических субъектов, про-
изводителей и потребителей к их взаимной выгоде. Конфликты, кото-
рые возможны в процессе становления рыночных отношений, марке-
тинг рекомендует преодолевать с помощью приемов, инструментов и
методов, которые как раз и позволяют учесть и степень конкуренции,
и степень насыщенности рынка. Направленность, структура и боль-
шая часть методов маркетинга имеют общий характер. Поэтому они
вполне пригодны для отечественной экономики, для предприятий
любой формы собственности и любых масштабов деятельности.
Маркетинг своими средствами позволяет эффективно приспо-
сабливать производство к условиям внешней среды и прежде всего к
запросам и требованиям потребителей.
Для того чтобы использовать маркетинг как надежный инстру-
мент для получения устойчивого положительного результата в пред-
принимательской, коммерческой и любой другой хозяйственной дея-
тельности, необходимо овладеть его методологией и уметь творчески
применять ее в зависимости от конкретной ситуации.
3
