Основы маркетинга (часть 2). Минофьев А.А - 32 стр.

             Вопросы для обсуждения на семинарских занятиях

 1. Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций.
 2. Этапы разработки эффективных коммуникаций.
 3. Сущность и роль рекламы, ее функции в маркетинге.
 4. Формы использования рекламы в целях достижения успеха на рынке.
 5. Современная практика использования интернет-технологий в России: осо-
    бенности и перспективы.
 6. Разработка плана рекламной кампании.
 7. Организация общественного мнения.

                  Раздел 4. Маркетинг товаров и услуг

      Задание 4.1
      С 1987 года в международной банковской практике внедряется «прямой
маркетинг», при котором упор делается на совершенствование персонального
обслуживания каждого клиента коммерческого банка. Для этого используются
кредитные карточки, предоставление небольших льготных займов, кредит под
домашнее имущество, сберегательные депозиты с конкурентоспособным про-
центом и т.д.
      Имеется ли в настоящее время в коммерческих банках России реальная
почва для перехода к «прямому маркетингу»? Предложите систему мероприя-
тий, определяющих сегодня стратегию и тактику коммерческого банка в деле
поддержания адекватности процессам, развивающимся на российском рынке.

      Задание 4.2
      При разработке программы внешнеэкономических связей фирмы обычно
учитываются следующие показатели:
 1) адаптация технологии к местным условиям;
 2) внедрение более эффективных методов производства;
 3) возможная доля рынка;
 4) воспитание руководителей из местного населения;
 5) ежегодный рост прибыли;
 6) контроль качества и уровня издержек;
 7) минимизация налогообложения;

                                                                       9