Основы маркетинга (часть 2). Минофьев А.А - 4 стр.

                      Раздел 1. Оперативный маркетинг

     Задание 1.1
     На конкретном примере поясните понятия: товар по замыслу, товар в ре-
альном исполнении и товар с подкреплением.

         Задание 1.2
         Продолжите примеры российских брендов, созданных на основе:
1) фамилии владельца фирмы в качестве словесного товарного знака, пере-
   шедшего в бренд - ювелирные изделия «Фаберже», ... ;
2) наименования места происхождения товара - минеральная вода «Ессентуки»,
   ... .

      Задание 1.3
      Вспомните хорошо известные на российском рынке фирмы и их товар-
ные знаки. Можно ли считать их названия брендами? Придумайте или обоснуй-
те название, разработайте товарный знак для выбранного вами предприятия
(фирмы).

     Задание 1.4
     Приведите примеры выбора фирмами различных марочных политик: ин-
дивидуальная марка, марка семейства товаров, марка всего ассортимента, марка
нового товара.

      Задание 1.5
      Фирма «Рыжик» специализируется на выпуске плавленых сырков и пред-
ставляет их на рынке как товары, необходимые для завтрака, удобные для ис-
пользования при длительных переездах в дороге. Недавно фирма предложила
использовать сырки как основу для пюреобразного овощного супа. Можно ли
говорить о появлении на рынке нового товара?

      Задача 1.6
      Торговая фирма закупает товар по цене 170 руб. за единицу и продает в
количестве 200 шт. этого товара еженедельно по цене 250 руб. Маркетинговый
отдел по результатам исследования рынка рекомендует понизить на одну неде-
лю цену на 10%. Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме,


                                                                          6