Составители:
Рубрика:
170
– данные изучения и обобщения материалов рекламного характе-
ра, деятельность международных и внутрисоюзных симпозиумов, кон-
ференций, выставок, ярмарок и т. д.
На основе обобщения полученной из различных источников инфор-
мации определяют: перспективную потребность в продукции предпри-
ятия и достигнутую на момент анализа возможность ее удовлетворе-
ния, потенциальную степень производственного разнообразия
выпускаемой продукции по годам перспективного периода; приемле-
мые экономические параметры и конструктивно-технологические ха-
рактеристики потенциальной продукции, которые могут удовлетворить
требованиям ее потребителей.
Во втором случае необходимо исходить из положения о том, что
внутренние рыночные отношения формируются на основе заказов не-
посредственных потребителей или торговых организаций, не охвачен-
ных системой государственных заказов, а внешние – на основе меж-
дународных обязательств по договорам и соглашениям, а также
инициативного выхода предприятия на внешний рынок с предложени-
ем своей продукции.
В [4, 5] приводится схема разработки прогноза конъюнктуры рын-
ка (см. рис. П1); из которой следует, что это достаточно сложный и
многогранный процесс исследования целого спектра взаимно влияю-
щих друг на друга факторов. Прогноз конъюнктуры является одним
из этапов исследования рынка и выработки маркетинговой политики
предприятия. В общем виде схема этого исследования приведена на
рис. П2.
В процессе изучения потенциального рынка продукции предприя-
тия необходимо получить ответы на следующие вопросы.
Какова динамика производства интересующей нас продукции и ее
аналогов внутри страны и за рубежом?
Как влияет НТП на потребительские свойства и конструктивно-
технологические параметры продукции в настоящее время и чего мож-
но ожидать в будущем?
Каковы предположительная динамика загрузки производственных
мощностей, их резерв на данном и других предприятиях внутри стра-
ны и за рубежом?
Какой характер изменения текущих затрат и потребностей в капи-
тальных вложениях можно ожидать в прогнозируемом периоде?
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 168
- 169
- 170
- 171
- 172
- …
- следующая ›
- последняя »
