Информационные механизмы развития региональных хозяйственных систем. Мизинцева М.Ф. - 231 стр.

ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÎÍÍÛÅÌÅÕÀÍÈÇÌÛÐÀÇÂÈÒÈßÐÅÃÈÎÍÀËÜÍÛÕÕÎÇßÉÑÒÂÅÍÍÛÕÑÈÑÒÅÌ   231

ëó÷èòü òîâàð íà ñëåäóþùèé äåíü, ñòîèò ìèëëèîíû äîëëàðîâ, è
ýòî ïðè óñëîâèè, åñëè åñòü õîðîøèé ñïåöèàëèñò, çíàþùèé òåõ-
íîëîãèè.
     Ýëåêòðîííàÿ êîììåðöèÿ èçáàâëÿåò îò ïîñðåäíèêîâ è ìîæ-
íî ìèíîâàòü òðàäèöèîííîãî ïîñðåäíèêà èëè êàíàëû ðàñïðîñò-
ðàíåíèÿ, íî ÷òîáû ñäåëàòü ýòî, äîáàâëÿåòñÿ äðóãàÿ ëîãèñòè-
÷åñêàÿ öåïî÷êà. Êîãäà äåëàåòñÿ çàêàç ÷åðåç Èíòåðíåò, îñòàåòñÿ
ïðîáëåìà äîñòàâêè òîâàðà ïîòðåáèòåëþ. Íåäîñòàòî÷íî ïðèâëå÷ü
ïîêóïàòåëÿ íà ñâîé ñàéò, íî ïîòîì íåîáõîäèìî îáåñïå÷èòü
äîñòàâèòü òîâàð. Âñå ýòî ñòîèò î÷åíü áîëüøèõ äåíåã.
     Âèðòóàëüíûå ïîêóïàòåëè íå ìîãóò ðåàëüíî óâèäåòü òîâàð,
ïîùóïàòü åãî, èì ïðèõîäèòñÿ äîâåðÿòü Web-ñàéòó. Ýëåêòðîí-
íàÿ êîììåðöèÿ èçìåíÿåò ïîëå äåÿòåëüíîñòè, ïîäíèìàÿ åãî íà
äðóãîé óðîâåíü, áîëåå ñâÿçàííûé ñ ìàðêåòèíãîì è êðåàòèâíî-
ñòüþ. Âîçìîæíî ñîçäàòü áîëåå êðåàòèâíûé ñàéò, êîòîðûé ñèëü-
íî îòëè÷àåòñÿ îò äðóãèõ. Ïîáåäèòåëè â ìàðêåòèíãîâîé áîðüáå
íà ïîëå ýëåêòðîííîé êîììåðöèè — ýòî òå ôèðìû, êîòîðûå
íàèáîëåå ýôôåêòèâíî ïðåäñòàâÿò ñâîè òîâàðû èëè óñëóãè íà
âèðòóàëüíîì ðûíêå. Â ïðîöåññå ýëåêòðîííîé òîðãîâëè ëþáûì
òîâàðîì, áóäü òî êíèãè èëè ïîäàðêè, âñåãäà âûäåëÿåòñÿ îäèí
ëèäåð, äîëÿ êîòîðîãî êîëåáëåòñÿ â ïðåäåëàõ 50—60 % äîëè âñå-
ãî ðûíêà äàííîé ïðîäóêöèè, à îñòàëüíàÿ äîëÿ ðàñïðåäåëÿåòñÿ
ìåæäó îñòàâøèìèñÿ.
     Ýëåêòðîííàÿ êîììåðöèÿ èìååò ãëîáàëüíûé õàðàêòåð, îíà
ñòèðàåò ãðàíèöû ìåæäó ðåãèîíàìè, ñòðàíàìè. Íî ýëåêòðîííàÿ
êîììåðöèÿ íå îáåñïå÷èâàåò àâòîìàòè÷åñêè ãëîáàëüíóþ àóäè-
òîðèþ. Íîâûå ïîêóïàòåëè, âîçìîæíî, è ìîãóò íàéòè ñàéò êîì-
ìåð÷åñêîé êîìïàíèè, íî îíè íå ñìîãóò êóïèòü ÷òî-ëèáî, åñëè
îíè íàõîäÿòñÿ â äðóãîé ñòðàíå. Äëÿ äîñòàâêè òîâàðà ïîêóïàòå-
ëþ íåêîòîðûì êîìïàíèÿì ïðèõîäèòñÿ çàâîäèòü îòäåëüíûå êîì-
ïüþòåðû ñïåöèàëüíî äëÿ óïðàâëåíèÿ çàÿâêàìè è èõ âûïîëíå-
íèåì, äàííûé ïðîöåññ òàêæå ìîæåò áûòü êðàéíå äîðîãîñòîÿ-
ùèì. Âûäåðæàòü ñðîêè äîñòàâêè ÷àñòî áûâàåò î÷åíü ñëîæíî,
îñîáåííî ïðè ìåæäóíàðîäíûõ ïåðåâîçêàõ. Ïðè ýòîì èçäåðæêè
ïåðåâîçêè è òàìîæåííûå ïîøëèíû «ñúåäÿò» ëþáóþ ðàçíèöó â
öåíå è ïîäíèìóò åå íà áîëåå âûñîêèé è íåâûãîäíûé óðîâåíü.
     Ðàñïðîñòðàíåíèå ýëåêòðîííîé êîììåðöèè îñëîæíÿåòñÿ
åùå è âîçìîæíîñòüþ ñîâåðøåíèÿ ðàçëè÷íûõ ýêîíîìè÷åñêèõ
ïðåñòóïëåíèé.  ïåðâóþ î÷åðåäü ýòî ýêîíîìè÷åñêèå ïðåñòóïëå-