Экономика для менеджеров. Молибог Т.А - 57 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

находится выше кривой средних издержек, будет получать положительную
экономическую прибыль, поскольку P
m
> AC (рис. 5.7, а). Это будет при-
влекать на рынок новых конкурентов, в результате чего кри-
а) б)
P
LMC
AC
L
A
C
DM
MR
0 Q
m
Q
0 Q
m
Q
k
Q
A
C
MC
MR
D
'M
P
K
A
P
m
P
m
P
k
D
M
Рис
. 5.7 Монополистическая конкуренция:
фирма в коротком (а) и длительном (б) периодах
вая спроса D
m
' будет сдвигаться влево до тех пор, пока не исчезнет положи-
тельная прибыль. Такое положение будет достигнуто тогда, когда кривая
спроса D
m
станет касательной к кривой средних издержек (точка А). В этой
точке цена P
m
равна средним издержкам АС, а прибыль равна нулю (рис.
5.7, б).
Издержки монополистической конкуренции. Несмотря на то, что в
точке А прибыли фирмы сведены к нулю, эта точка не свидетельствует об
эффективном использовании ресурсов, поскольку нет равенства Р = МС,
которое достигается в условиях совершенной конкуренции (точка K). Как
показано на графике, производство при монополистической конкуренции
осуществляется на наклонном участке кривой АС. Это означает, что фирма
в условиях монополистической конкуренции, производит желаемый объем
продукции Q
m
с издержками, превышающими их минимальное значение.
Поэтому фирма при монополистической конкуренции будет менее эффек-
тивной, чем аналогичное предприятие при совершенной конкуренции, по-
скольку она работает с избыточными мощностями. В данном случае избы-
ток производственной мощности составляет разницу между величинами Q
k
– Q
m
.
Избыточные мощности и являются платой за монопольную власть,
полученную фирмой на основе дифференциации продукта. Чем более диф-
ференцирован товар, тем выше угол наклона кривой спроса, а значит, все
дальше влево сдвигается объем производства от оптимального размера,
который возможен в точке минимальных средних издержек Q
k
. С другой
стороны, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей
мере рынок способен удовлетворить многообразные интересы и вкусы по-
требителей.
В таком случае можно утверждать, что с точки зрения общества в це-
лом монопольно-конкурентная структура обладает и некоторым преимуще-
ством.
В добавлении к издержкам, связанным с избыточной мощностью, су-
ществуют также издержки, связанные с неценовой конкуренцией, прежде
всего с рекламой, призванной убедить потребителя в особых качествах
продукта данной фирмы.
Реклама занимает особое место в рыночной деятельности монопольно-
конкурентной фирмы и затраты на ее проведение значительно увеличивают
общие издержки фирмы. Однако удачно проведенная рекламная кампания
способна значительно увеличить спрос на продукцию фирмы и обеспечить
получение экономической прибыли.
5.4 ОЛИГОПОЛИЯ
Олигополия – это такая рыночная структура, при которой существует
несколько продавцов, доля каждого из которых настолько велика в общих
продажах на рынке, что изменение в количестве предлагаемой продукции
каждого из продавцов ведет к изменению цены. Товар, реализуемый олиго-
полистической фирмой, может быть как дифференцированным, так и стан-
дартизированным.
Формально к олигополии обычно относит те отрасли, где четыре
крупнейшие фирмы производят более половины всей выпускаемой про-

Страницы