Предпринимательская идея среднего и малого бизнеса. Мосейко В.О. - 48 стр.

ðàññìàòðèâàòü òó èëè èíóþ ïðåäïðèíèìàòåëüñêóþ èäåþ èëè ñî-
âîêóïíîñòü èäåé, íåîáõîäèìûõ èëè òðåáóåìûõ äëÿ îñóùåñòâëå-
íèÿ ýòèì ñóáúåêòîì áèçíåñà óñïåøíîé äåÿòåëüíîñòè â êîíê-
ðåòíûõ óñëîâèÿõ. Åñëè ìàðêåòèíãîâàÿ âîçìîæíîñòü îðãàíèçà-
öèè ìîæåò ðàññìàòðèâàòüñÿ êàê ïðèâëåêàòåëüíîå íàïðàâëåíèå
äëÿ ìàðêåòèíãîâûõ óñèëèé, íà êîòîðîì êîíêðåòíàÿ îðãàíèçà-
öèÿ ìîæåò äîáèòüñÿ êîíêóðåíòíîãî ïðåèìóùåñòâà, òî ïðåäïðè-
íèìàòåëüñêàÿ èäåÿ ìîæåò ÿâëÿòü ñîáîé ñïåöèôè÷åñêóþ ñîâî-
êóïíîñòü ïðîöåäóð, ïðè ðåàëèçàöèè êîòîðûõ êîíêðåòíàÿ îðãà-
íèçàöèÿ èëè ñóáúåêò áèçíåñà òàêæå ìîæåò äîáèâàòüñÿ êîíêó-
ðåíòíîãî ïðåèìóùåñòâà. Êàê âèäíî, èäåÿ ïîñëåäîâàòåëüíî
«ôèëüòðóåòñÿ» ÷åðåç ðÿä ðàçëè÷íûõ êðèòåðèåâ. Äëÿ êîíêðåòíûõ
óñëîâèé, â êîòîðûõ îñóùåñòâëÿåòñÿ ïîèñê ïðåäïðèíèìàòåëüñ-
êîé èäåè, ïåðå÷åíü îöåíî÷íûõ êðèòåðèåâ ìîæåò âèäîèçìåíÿòüñÿ.
Õàðàêòåð ýòèõ èçìåíåíèé, î÷åâèäíî, îïðåäåëÿåòñÿ è âëèÿíèåì
âíåøíåé ñðåäû, è ïîëèòèêîé ñàìîãî ñóáúåêòà áèçíåñà. Íàèáî-
ëåå ðàñïðîñòðàíåíû êðèòåðèè, ñâÿçàííûå ñ îæèäàåìîé ïðèáûëü-
íîñòüþ, îæèäàåìûì îáúåìîì ïðîäàæ, íåîáõîäèìûìè ôèíàíñîâûìè
ðåñóðñàìè, îñíîâíûìè ôîíäàìè ñóáúåêòà áèçíåñà è ò. ä. [5]. Êðè-
òåðèè îïðåäåëÿþò îñíîâîïîëàãàþùèå ýëåìåíòû ýêîíîìè÷åñ-
êîé «ïðî÷íîñòè» ñóáúåêòà áèçíåñà. Ïîäîáíûé àíàëèç, íå òðå-
áóþùèé áîëüøèõ òðóäîçàòðàò, ñëåäóåò ïðîâîäèòü â ñàìîì íà-
÷àëå ýòàïà îòáîðà. Îí ïîçâîëèò ðóêîâîäèòåëþ ñóáúåêòà áèçíå-
ñà, íå ïðèáåãàÿ ê êàêèì-ëèáî ñëîæíûì ìåòîäè÷åñêèì ïðè-
åìàì, äàòü â öåëîì îöåíêó î öåëåñîîáðàçíîñòè êàæäîé èäåè.
     Î÷åâèäíî, ÷òî ïîäîáíûé àíàëèç ìîæåò ïðîâîäèòüñÿ êîë-
ëåêòèâíî, ãðóïïîé ýêñïåðòîâ-àíàëèòèêîâ, à òàêæå è èíäèâè-
äóàëüíî, íàïðèìåð ðóêîâîäèòåëåì ñóáúåêòà áèçíåñà èëè åãî
âåäóùèìè ñïåöèàëèñòàìè.

      2.8. Çíà÷åíèå ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé èäåè
            äëÿ ñðåäíåãî è ìàëîãî áèçíåñà
     Âàæíûì êîìïîíåíòîì ïðîöåññà óïðàâëåíèÿ ïðåäïðèÿòèåì
èëè ñóáúåêòîì áèçíåñà ïðåäñòàâëÿåòñÿ ïðåäïðèíèìàòåëüñêàÿ èäåÿ.
 êîíòåêñòå èññëåäóåìîé â ðàáîòå ïðîáëåìû îòâåòèì íà âîïðîñ:
     • Êàêîâî çíà÷åíèå ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé èäåè èìåííî äëÿ
õîçÿéñòâóþùèõ ñóáúåêòîâ ñðåäíåãî è ìàëîãî áèçíåñà?

48