Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 13 стр.

                      имеют производственную и финансовую самостоятельность.
                      • Трест - объединение предприятий под единым центром управле•ния производ-
                      ственной и коммерческой деятельностью под контролем одного собственника (юри-
                      дического лица).
                      Уровень самостоятельности при сбыте продукции:
                          • полная свобода предпринимательства;
                          • регламентирование выпуска и потребителей;
                          • частичное регламентирование связей;
                          • контроль зон хозяйствования;
                      а) законодательный запрет социального, экономического и материального вреда;
                      б) регламентирование минимальной заработной платы, минимума социальных услуг,
                      объемов производства отдельных товаров, цен на коммунальные услуги и транспорт;
                      в) дифференцированное налоговое давление;
                      г) поощрение сельского хозяйства, малого бизнеса;
                      д) обязательная гласность доходов, рекламы.
                      Отмеченное указывает на то обстоятельство, что деятельность предприятий в усло-
               виях рыночной экономики значительно сложнее, чем в централизованной командно-адми-
               нистративной системе. Это связано как с расширением их прав и ответственности, так и с
               необходимостью более гибкой адаптации к изменениям в окружающей среде. Возникают
               новые цели и задачи, которые они раньше не решали самостоятельно, создается много но-
               вых предприятий, под влиянием процессов приватизации меняются формы собственности
               и хозяйственных связей, формируются рыночные механизмы управления. Возникающие в
               связи с этим проблемы невозможно решать без современного менеджмента и маркетинга,
               без грамотной конъюнктурной и ценовой политики, без обеспечения лучших экономичес-
               ких условий реализации произведенной продукции, без инструментария воздействия на
               формирование спроса. Без маркетинговых служб предприятий, как утверждают эксперты,
               невозможно измерить те ужасающие потери, которые наносятся «взрывом» перемен в их
               деятельности, либо, как гласит венгерская пословица: «Из рыбного супа уже не сделаешь
               целую рыбу».


                   1.5. Система рынков и содержание рыночных отношений

                      В процессе общественного воспроизводства целостность народного хозяйства обес-
               печивается системой хозяйственных связей между структурными подразделениями стра-
               ны. С помощью этих связей осуществляется движение продуктов труда от производителя к
               потребителю. В результате происходит многообразный обмен между производителями, с
               одной стороны, и потребителями - с другой.
                      Обменные процессы в условиях товарно-денежных отношений принимают форму
               рыночных отношений.
                      Рынок - это обмен, организованный по законам товарного производства обращения,
               включающий:
               • совокупность товарных и денежных отношений;
               • арендные и кооперативные отношения;
               • создание смешанных предприятий, взаимодействие в сфере производства и реализации
                 продукции внутри страны и за рубежом;
               • процесс найма и использования рабочей силы;
               • создание и функционирование рыночных структур управления: товарной, фондовой, ва-
                 лютной бирж и биржи труда.
                                                                                                  13




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com