Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 168 стр.

               значением коэффициента ценовой эластичности.
                      В зависимости от абсолютного значения данного коэффициента различают спрос
               эластичный (Ер>1), единичной эластичности (Ер=1) и неэластичный (Ер<1).
                      Отсюда, как правило, спрос является эластичным при высоких ценах на товар и
               неэластичным - при низких ценах.
                      На эластичность спроса влияет также длительность рассматриваемого периода вре-
               мени. Чем продолжительнее этот период, тем выше ценовая эластичность спроса на товар.
                      Ценовая эластичность спроса на товар оказывает влияние на объем общей выручки
               от реализации (продажи) данного количества товара. Так, если спрос на товар неэластичен,
               то общая выручка предприятия поставщика изменяется в том же направлении, что и цена
               реализуемого товара. При эластичном спросе на товар направления изменений этих (упо-
               мянутых) величин противоположны.
                      Если спрос характеризуется единичной эластичностью, выручка от реализации то-
               вара остается без изменений.
                      Эластичность спроса по доходу показывает уровень реакции объема спроса на то-
               вар при изменении величины дохода потребителя данного товара.
                      Эластичность спроса на один товар при изменении цены другого товара характери-
               зуется перекрестной эластичностью, показывающей в каком отношении друг к другу
               находятся эти товары: взаимодополняемыми (Ерв<0), нейтральными (Ерв=0) или взаимо-
               заменяемыми (Ерв>0).
                      Рассмотрим эти положения применительно к расчетам:
                      Коэффициент прямой эластичности спроса на товар по цене
                                  Q2 − Q1 Ц 1 + Ц 2
                     Ep( Д ) =             ⋅                                   (8.7)
                                  Ц 2 − Ц 1 Q1 + Q2
                     где  Q1, Ц1 - объем спроса на товар и его цена в момент времени 1;
                          Q2, Ц2 - тоже в момент времени 2.
                     Коэффициент эластичности спроса на товар по доходам
                                  Q2 − Q1 j1 + j 2
                     E j( Д ) =             ⋅                                  (8.8)
                                   j 2 − j1 Q1 + Q2
                     где j1, j2 - доход на единицу объема спроса (продаж) в момент времени 1 и 2.
                     Коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар А по цене товара В.
                                      Q A2 − Q А1 Ц 1 В 1 + Ц 1 B 2
                     E рb ( ДA ) =                   ⋅                         (8.9)
                                     Ц 1 В 2 − Ц 1 B1 Q A1 − Q А2
                     Если дана функция спроса, то нахождение коэффициентов эластичности произво-
               дится с помощью производной по формулам:
                     Коэффициент прямой эластичности спроса на товар по цене
                                  dQ Ц
                     Eр( Д ) =      ⋅                                          (8.10)
                                  dЦ Q
                     Коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар А по цене товара В.
                                     dQ A Ц B
                     E р ( ДA ) =        ⋅                                     (8.11)
                                     dЦ B Q A

                     Например:
                     1. Спрос населения на картофель характеризуется следующими показателями элас-

                                                                                                    168




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com