Ценообразование. Мушкетова Н.С. - 13 стр.

       5. Íàçîâèòå âèäû ñòðàòåãèé öåí è îáúÿñíèòå öåëè èõ ïðî-
âåäåíèÿ.
       6. Îáúÿñíèòå, ïî÷åìó ëþáîå èçìåíåíèå öåí äîëæíî áûòü
óâÿçàíî ñ ýëàñòè÷íîñòüþ ñïðîñà íà òîâàð.
       7. Êàê ðåàãèðóþò ðàçëè÷íûå ïîòðåáèòåëè íà èçìåíåíèå öåí?
       8. Êàê ïðåäïðèÿòèÿ ðåàãèðóþò íà èçìåíåíèå öåí êîíêó-
ðåíòàìè?
       9. Êàê äîëãîñðî÷íûå ñòðàòåãèè öåí çàâèñÿò îò òåêóùèõ öåí?
      10. Êàê âëèÿåò òåêóùèé îáúåì ñáûòà íà ôîðìèðîâàíèå äîë-
ãîñðî÷íûõ ñòðàòåãèé öåí?
      11. Êàê âëèÿåò òåêóùàÿ öåíà íà áóäóùèé ñïðîñ?
      12. Êàê âëèÿåò òåêóùàÿ öåíà íà áóäóùèå çàòðàòû?
      13. Êàê âëèÿåò òåêóùàÿ öåíà íà êîíêóðåíöèþ?
      14. Çàäà÷à. Èìååòñÿ êîíêóðåíòíûé ðûíîê, çàòðàòû íà êîòî-
ðîì òåñíî ñâÿçàíû ñî ñòåïåíüþ îñâîåíèÿ ïðîèçâîäñòâà. Åñòü ÷åòû-
ðå ôèðìû, êàæäàÿ âûïóñêàåò 2000 åäèíèö ïðîäóêöèè, íî ó ïåð-
âîé ôèðìû áîëüøå îïûòà, ñðåäíèå çàòðàòû íà åäèíèöó ìèíè-
ìàëüíû è ðàâíû 3,75 òûñ. ðóá. Öåíû íà åäèíèöó ïðîäóêöèè â íà-
ñòîÿùèé ìîìåíò ñîñòàâëÿþò 5 òûñ. ðóá. Ïîòðåáèòåëè ÷óâñòâèòåëü-
íû ê óðîâíþ öåíû è íåìåäëåííî ðåàãèðóþò íà åå èçìåíåíèå. Êà-
êóþ öåíîâóþ ñòðàòåãèþ ñòîèò âûáðàòü ïåðâîé ôèðìå?
      15. Çàäà÷à. Ôèðìû ìîãóò ïðîèçâîäèòü òîâàðû äâóõ óðîâíåé
êà÷åñòâà. Ìèíèìàëüíàÿ öåíà ïðîäàæ òîâàðà íèçêîãî êà÷åñòâà ñîñòàâ-
ëÿåò 30 ðóá., âûñîêîãî — 50 ðóá. çà 1 åäèíèöó. Ïðåäïîëîæèì, ÷òî âî
èçáåæàíèå êîíôëèêòîâ ïðåñòèæà êàæäàÿ ôèðìà âûáèðàåò ïðîèçâîä-
ñòâî òîâàðà òîëüêî îäíîãî êà÷åñòâà è ìîæåò ïðîäàâàòü åãî ïî ëþáîé
öåíå — 30 èëè 50 ðóá. çà åäèíèöó. Ïðèìåì äëÿ óäîáñòâà, ÷òî íåêîòî-
ðûå ôèðìû ïðîäàþò òîâàð âûñîêîãî êà÷åñòâà ïî 50 ðóá., à íèçêîêà-
÷åñòâåííûé — ïî 30 ðóá. çà åäèíèöó. Ïîêóïàòåëè ñ ëåãêîñòüþ íàéäóò
ñàìóþ íèçêóþ öåíó (çàòðàòû âðåìåíè íåçíà÷èòåëüíû), ïîçâîíèâ ïî
òåëåôîíó èëè ïðîñìîòðåâ ïðåéñêóðàíò. Îíè îáû÷íî ïðåäïî÷èòàþò
áîëåå âûñîêîå êà÷åñòâî, íî äëÿ èçó÷åíèÿ ñïðàâî÷íèêîâ è îïðåäåëå-
íèÿ äèôôåðåíöèàöèè êà÷åñòâà ïîòðåáóåòñÿ çàòðàòèòü 1 ÷àñ. Êàêóþ
ñòðàòåãèþ ïîêóïîê ïðåäïî÷òóò ïîêóïàòåëè è êàêîâà áóäåò ñòðàòåãèÿ
öåíîîáðàçîâàíèÿ ôèðì?
      16. Çàäà÷à. Ñóùåñòâóþò äâà ñìåæíûõ ðûíêà, íà êàæäîì ïî
20 ïîêóïàòåëåé. Âñå îíè ñîãëàñíû ïðèîáðåñòè òîâàð ïî 500 ðóá. çà
åäèíèöó. ×òîáû êóïèòü òîâàð íà ñîñåäíåì ðûíêå, ïîíàäîáèòñÿ
èñòðàòèòü íà òðàíñïîðòíûå ðàñõîäû íå ìåíåå 100 ðóá. Ïåðåä ôèð-

                             — 13 —