Ценообразование. Наумов В.В - 20 стр.

                  функция балансирования спроса и предложения10



   Эта функция цены выражается в том, что
   через цены осуществляется связь между
   производством и потреблением, предло-
   жением и спросом


             Сигнализирует о появлении диспропорций в
             сферах производства и обращения и требует
             принятия необходимых мер по их преодолению


                     Цена служит гибким инструментом для достижения соответствия
                     спроса и предложения


                     Уравновешивающую функцию между спросом и предложением


      !           выполняет цена, стимулирующая увеличение предложения при не-
                  хватке товаров и повышающая спрос при избытке товаров, разгру-
                  жая рынок от излишков, ограничивая предложение




    10
       При появлении диспропорций в развитии хозяйства, несоответствия между предложением и спросом
равновесие между ними достигается либо увеличением или сокращением производства, либо путем увели-
чения или снижения цены, либо и тем и другим одновременно.
    Цена должна заинтересовывать производителя в повышении качества и расширении ассортимента необ-
ходимых рынку товаров.
    В условиях рыночных отношений цена в этой своей функции как бы выполняет роль стихийного регу-
лятора общественного производства. Сокращается производство товаров, не пользующихся спросом, а ма-
териальные и денежные ресурсы направляются на увеличение выпуска товаров, необходимых для рынка и
пользующихся спросом.
    Спрос выражает потребность в товаре со стороны покупателя с учетом имеющихся у него возможностей
его купить. Практически это проявляется в том, что устанавливается обратная зависимость между рыночной
ценой и количеством приобретаемых товаров. При прочих равных условиях количество приобретаемых то-
варов зависит от уровня цен на них. Чем выше цена, тем меньше товаров будет куплено покупателями. В
результате снижается объем проданных товаров. При уменьшении цены увеличивается спрос. При повыше-
нии спроса и дефиците товаров, цены на них неизбежно растут. При избытке товаров их продажа возможна
лишь при снижении цен.
    Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и количеством товаров, предлагае-
мых на рынке. При повышении цен растет объем товаров, предлагаемых к продаже, и наоборот. В совре-
менных российских условиях имеет место следующий парадокс: цены на многие товары непрерывно растут,
а их производство сокращается. Растущий спрос обеспечивается импортом.
    По мере становления рыночных структур и развития конкуренции, достижения сбалансированности
спроса и предложения повышение цен должно обусловливаться только улучшением качества и расширени-
ем ассортимента товаров.
    С развитием рыночных отношений, свободного предпринимательства и конкуренции эта функция цены
будет все более усиливаться и в дальнейшем станет играть доминирующую роль при формировании цен на
товары.



                                                                                                   20