Ценообразование. Наумов В.В - 26 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

МУ им. Витте | Москва

Составители: 

Рубрика: 

26
Рыночные методы определения цен
Метод потре-
бительской
оценки
Метод следо-
вания за ли-
дером
Метод «запе-
чатанного
конверта»
(или тендер-
ного ценооб-
разования)
Метод опре-
деления цен
ориентация на
спрос
Данный метод тесно связан с дифференциацией
товара и дифференциацией рынка
ориентация на
конкуренцию
При данном методе производитель руководствует-
ся ценам конкурента, а учет собственных издержек
и спроса играет здесь подчиненную роль.
Производитель устанавливает цену чуть выше или
суть ниже, чем у ближайшего конкурента. Это
возможно лишь на рынке с однородной продукци-
ей. Опираясь на этот метод, фирма избавляется от
риска, связанного с установлением собственной
цены и адаптацией ее на рынке
Используется в тех случаях, когда несколько ком-
паний ведут серьезную конкуренцию за получение
определенного контракта. Выигрывает тот, чья це-
на предложения обеспечивает продавцу макси-
мальную прибыль
Каждая цена отражает определенный уровень ка-
чества различных моделей одного и того же вида и
назначения изделия (ценовые линии)
ориентация на на-
хождение равнове-
сия меду издерж-
ками производства
и состоянием рын-
ка
              Рыночные методы определения цен




   Метод потре-
    бительской
      оценки
                       Данный метод тесно связан с дифференциацией
                       товара и дифференциацией рынка


  ориентация на
      спрос

                       При данном методе производитель руководствует-
   Метод следо-        ся ценам конкурента, а учет собственных издержек
   вания за ли-        и спроса играет здесь подчиненную роль.
      дером            Производитель устанавливает цену чуть выше или
                       суть ниже, чем у ближайшего конкурента. Это
                       возможно лишь на рынке с однородной продукци-
                       ей. Опираясь на этот метод, фирма избавляется от
  ориентация на        риска, связанного с установлением собственной
  конкуренцию          цены и адаптацией ее на рынке



   Метод «запе-        Используется в тех случаях, когда несколько ком-
    чатанного          паний ведут серьезную конкуренцию за получение
    конверта»          определенного контракта. Выигрывает тот, чья це-
   (или тендер-        на предложения обеспечивает продавцу макси-
   ного ценооб-        мальную прибыль
    разования)




   Метод опре-
   деления цен
                       Каждая цена отражает определенный уровень ка-
                       чества различных моделей одного и того же вида и
                       назначения изделия (ценовые линии)
ориентация на на-
хождение равнове-
 сия меду издерж-
ками производства
и состоянием рын-
        ка


                                                                          26

Страницы