ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
ВВЕДЕНИЕ
По мере осуществления общественно-политических преобразований в России, демократизации го-
сударства, реального утверждения политического плюрализма и становления институтов гражданского
общества, англоязычное словосочетание «Public Relations» и его аббревиатура «PR» обретают все более
привычное и понятное звучание. Связи с общественностью сегодня – это целая система специфической
деятельности в экономической, социальной, культурной и других сферах.
По аналогии с экономикой, можно предположить, что потребность систематизации связей с общест-
венностью в политической сфере объяснима развитием политической системы, общественных отношений,
гражданского общества, когда заметно возрастает значимость общественного мнения.
Политическая власть, обретаемая, как правило, через процедуру выборов, исполнение властных
полномочий, связанное с необходимостью создания привлекательного образа той или иной управленче-
ской персоны или структуры, наконец, обособление местного самоуправления от государственной вла-
сти и повышение его значимости для локальных групп населения – все это требует тщательного изуче-
ния и создания системы подготовки специалистов, владеющих основами теории социально-поли-
тических отношений и политическими технологиями в специфической сфере связей с общественностью
– политической.
Принимая за отправную точку определение цели Public Relations, сформулированное С. Блэком, по-
пытаемся конкретизировать предмет специального курса «Связи с общественностью в политической
сфере». В нашем понимании, Public Relations в политической сфере (Политический PR) – это деятельность
организаторов паблик рилейшнз, специализирующихся на создании атмосферы доверия отдельных ин-
дивидов, социальных групп к органам государственной власти, местного самоуправления, а также к по-
литическим партиям, политическим фракциям в представительных органах власти, общественно-
политическим организациям. «Цель ПР – установление двустороннего общения для выявления общих
представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и
полной информированности» (Цит. по: Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? – М., 1990. – С. 13.)
При разработке программы специального курса была поставлена комплексная задача: очертить
«сегмент» предмета «Политический PR» в круге дисциплин «Связи с общественностью»; сформировать
понятийный аппарат; рельефно показать сущность «политического» в деятельности органов государст-
венной власти и местного самоуправления, а также в работе политических партий и общественно-
политических организаций федерального и регионального уровней; выделить «политическую состав-
ляющую» избирательного процесса; сформулировать понимание сущности и методик формирования и
поддержания имиджа политического деятеля.
ПРОГРАММА СПЕЦКУРСА
«ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR»
(Связи с общественностью в политической сфере)
I
Предмет, задачи, содержание курса, его связь с другими дисциплинами гуманитарного цикла. Тер-
минология спецкурса. Сущность понятий «политика», «политический». Объекты политики. Субъекты
политики. Характеристика политического процесса и политической деятельности. Политические инсти-
туты. Гражданское общество в России. Политическая культура современной России. Политическое уча-
стие. Служба связей с общественностью – неотъемлемая часть института управления. Особенности дея-
тельности службы связей с общественностью в политической сфере. Применение системы RACE в сфе-
ре политики.
II
Научные основы формирования службы связей с общественностью в политической сфере. Про-
граммно-целевой подход к формированию структуры службы PR. Линейный и функциональный прин-
ципы формирования прогнозно-аналитических, информационно-пропагандистских, имиджмейкерских и
иных подразделений в службе связей с общественностью. Стратегическое, тактическое, оперативное
планирование деятельности PR. Научно-методологические основы системы постановки задач и анализа
их реализации в службе связей с общественностью. Американская модель «четырех шагов» Public
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- …
- следующая ›
- последняя »
