Организация производства и менеджмент. Ога Р.Н - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТюмГНГУ | Тюмень

Составители: 

Рубрика: 

9
Тема 10. Стратегическое управление предприятием.
Содержание, цели и задачи стратегического управления. Понятие
стратегии и тактики. Миссия и стратегические цели предприятия. Анализ
внешней и внутренней среды предприятия, сильных и слабых сторон орга-
низации (SWОТ-анализ). Базовые стратегии конкуренции. Определение
позиции предприятия на рынке с помощью матрицы Бостонской консуль-
тационной группы. Разработка стратегии
предприятия.
Цели, функции и элементы маркетинга. Маркетинговая среда. Про-
цесс управления маркетингом. План маркетинга. Стратегическая ориента-
ция маркетинга. Конкурентное преимущество. Конкурентная позиция ор-
ганизации на рынке. Конъюнктурные приоритеты маркетинга. Методы ис-
следования потребительского спроса. Сегментация потребительского рын-
ка. Управление товародвижением. Факторы, влияющие на выбор схем и
условий товародвижения. Реклама как
средство стимулирования сбыта.
Виды рекламы.
Вопросы для самоконтроля:
1. Назовите основные факторы, влияющие на выбор стратегии предпри-
ятия.
3. Что понимается под «стратегической сегментацией» и почему ее необ-
ходимо проводить?
4. Дайте определение понятиям «стратегия» и «тактика» предприятия. Пе-
речислите виды базовых стратегий роста.
5. Как классифицирует портфельная матрица БКГ стратегические зоны
хозяйствования предприятия?
6. В чем состоит суть маркетинга? Как взаимосвязаны цели, принципы и
функции маркетинга?
7. Каким образом факторы маркетинговой среды оказывают влияние на
деятельность организации?
8. В чем заключается смысл сегментации рынка и как оценить ее результа-
ты?
9. Перечислите методы исследования потребительского спроса.
10. Назовите факторы, определяющие выбор схем и условий
товародвиже-
ния.
3. УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
СТУДЕНТАМИ ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ.
При выполнении контрольной работы студент должен достичь сле-
дующих целей: изучить указанные в задании вопросы организации произ-
водства, применить эти знания при анализе деятельности конкретного
предприятия.
Задание контрольной работы содержит два вопроса, один из которых
носит преимущественно теоретический
характер и требует изложения ре-

Страницы