Маркетинговые исследования. Огий О.Г. - 4 стр.

                                     4


                               ВВЕДЕНИЕ

    Маркетинговый анализ, представляющий собой систематический сбор,
регистрацию и анализ данных по проблемам, относящимся к рынку товаров
и услуг, является незаменимым средством для принятия соответствующих
эффективных управленческих решений. Его основой должны стать жизнен-
ные интересы любого предприятия. А так как в условиях развивающегося
рынка предприятию и его работникам надо зарабатывать на жизнь, то необхо-
димо научиться не только производить свой товар, но главное – продавать его,
т. е. хорошо понимать, что и кому продавать, чтобы при имеющихся матери-
альных, финансовых и людских ресурсах организовать производство именно
того, что можно реализовать. Маркетинговый анализ предполагает определе-
ние и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выяв-
ления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых
мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является
необходимым условием разработки планов маркетинга, но он также выполня-
ется в процессе их реализации и контроля. Информация, необходимая для
маркетингового анализа, собирается в результате проведения маркетинговых
исследований. Поэтому маркетинговые исследования должны быть главным
элементом генеральной политики предприятия при выборе стратегических
направлений развития.
    Маркетинговые исследования, как глобальная функция управления предпри-
ятием в условиях рынка, дают любому руководителю ряд проверенных практикой
рецептов выхода с ограниченными рисками на положительные коммерческие
результаты хозяйственной деятельности. Это, прежде всего, последовательность
в проведении аналитической работы, определение путей выхода на наиболее
благоприятные сегменты рынка, формирование в интересах предприятия изме-
няемых факторов внешней среды, в том числе и поведения потребителей, подав-
ление легальными методами конкурентов, создание благоприятного образа пред-
приятия и всей его деятельности в глазах общественности.



                        1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

   Курсовая работа по дисциплине “Маркетинговые исследования” является
одним из основных элементов контроля знаний студентов дневной (заочной)
формы обучения по специальности 061100 – “Менеджмент организации”
в рамках указанной дисциплины.
   Целью курсовой работы является систематизация, закрепление и расшире-
ние теоретических знаний, практическое выполнение студентами одного
из видов маркетингового исследования, развитие аналитических навыков, ов-
ладение элементами самостоятельной исследовательской работы.