Электоральное поведение: теория вопроса. Охременко И.В. - 37 стр.

     Â ïðîïàãàíäèñòñêèõ êàìïàíèÿõ èñïîëüçóþòñÿ óæå àïðîáè-
ðîâàííûå è î÷åíü ýôôåêòèâíûå ïðèåìû è ïðèíöèïû îáðàáîòêè
ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ. Åùå â 1939 ã. àìåðèêàíñêèìè èññëåäîâàòåëÿ-
ìè À. è Ý. Ëè âûäåëåíû ñåìü îñíîâíûõ ïðèíöèïîâ ïðîïàãàíäû:
     1) ïðèíöèï «íàêëåèâàíèÿ ÿðëûêîâ» — íàäåëåíèå êàêîé-
ëèáî ëè÷íîñòè èëè èäåè îñêîðáèòåëüíîé êëè÷êîé, ýïèòåòîì äëÿ
ïîäðûâà èõ àâòîðèòåòà;
     2) ïðèíöèï «ðåêîìåíäàöèé» — èñïîëüçîâàíèå â öåëÿõ óñè-
ëåíèÿ ýôôåêòà âíóøåíèÿ ïîïóëÿðíîñòè èçâåñòíûõ àêòåðîâ, ñïîðò-
ñìåíîâ, ïîëèòèêîâ; èõ ïîïóëÿðíîñòü êàê áû ïåðåíîñèòñÿ íà ðåê-
ëàìèðóåìóþ èäåþ;
     3) ïðèíöèï «ïåðåíîñà» — èäåíòèôèêàöèÿ êà÷åñòâ êàêîãî-
ëèáî èçâåñòíîãî îáúåêòà ñ êà÷åñòâàìè äðóãîãî íåèçâåñòíîãî èëè
ìàëîèçâåñòíîãî îáúåêòà, òî åñòü îöåíêà ïî àññîöèàöèè;
     4) ïðèíöèï «ïðîñòûõ ëþäåé» — èäåíòèôèêàöèÿ èíòåðåñîâ
ñàìîãî èíôîðìàòîðà èëè ïåðåäàâàåìîé èì èíôîðìàöèè ñ èíòå-
ðåñàìè «ïðîñòûõ ëþäåé», áîëüøèíñòâà íàñåëåíèÿ, èçáèðàòåëåé;
     5) ïðèíöèï «ïîäòàñîâêè êàðò» — îòêðîâåííàÿ ôàëüñèôè-
êàöèÿ äåéñòâèòåëüíûõ ôàêòîâ ñ ïîìîùüþ ïðèåìîâ, íåçàìåòíûõ
äëÿ ìàññ;
     6) ïðèíöèï «áëåñòÿùåé ïîñðåäñòâåííîñòè» — îïåðèðîâàíèå
ïðèâû÷êàìè, õîðîøî èçâåñòíûìè, íî â òî æå âðåìÿ äîñòàòî÷íî
àáñòðàêòíûìè äëÿ îáûâàòåëÿ ïîíÿòèÿìè, íàä ñîäåðæàíèåì êîòî-
ðûõ îí îáû÷íî íå çàäóìûâàåòñÿ;
     7) ïðèíöèï «îáùåãî âàãîíà» — ñòèìóëèðîâàíèå îïðåäåëåí-
íîé ðåàêöèè ïóòåì âíóøåíèÿ ìûñëè î åå îáùåïðèíÿòîñòè («âñå
òàê äóìàþò; âñå òàê äåëàþò»).
     Áåññïîðíûì ÿâëÿåòñÿ òîò ôàêò, ÷òî ê ïðàêòèêå ìàíèïóëè-
ðîâàíèÿ ñ ïîìîùüþ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè ïðèáåãàþò â
ïðîöåññå ñîçäàíèÿ èìèäæà ïîëèòè÷åñêîãî ëèäåðà, «ðàñêðóòêè»
åãî ïðîãðàììû.
     Íåñîìíåííî, ÷òî ëè÷íîñòü ïîëèòè÷åñêîãî ëèäåðà è åãî ïðî-
ãðàììà îêàçûâàþò ñóùåñòâåííîå âîçäåéñòâèå íà ýëåêòîðàëüíîå
ïîâåäåíèå. Â ñâÿçè ñ ýòèì óìåñòíûì êàæåòñÿ óòâåðæäåíèå Ã. Ëå-
áîíà î òîì, ÷òî «ïåðâûì óñëîâèåì, êîòîðûì äîëæåí îáëàäàòü
êàíäèäàò íà âûáîðàõ, ÿâëÿåòñÿ îáàÿíèå. Äàæå òàëàíò è ãåíèé íå
ñîñòàâëÿþò ñåðüåçíûõ óñëîâèé óñïåõà. Ñàìîå ãëàâíîå — ýòî îáàÿ-
íèå, òî åñòü âîçìîæíîñòü ïðåäñòàòü ïåðåä èçáèðàòåëÿìè, íå âîç-
áóæäàÿ íèêàêèõ îñïàðèâàíèé. «Íî îáàÿíèå, — ðàññóæäàåò äàëåå

                              37