Главы учебника по управленческой экономике. Пиковский А.А. - 35 стр.

количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (marginal utility) – MU – каждой
дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис. 8б). Максимум удовлетворения общей
полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю. Это и означает,
что благо полностью удовлетворяет потребность.
        Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая
полезность снижается (см. отрезок АВ на обоих графиках). Чем большим количеством блага мы обладаем,
тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена
блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная
полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать
дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон уменьшения
предельной полезности лежит в основе определения спроса.
        Концептуально полезность может измеряться в единицах, называемых утилями. Однако, поскольку
полезность – категория сугубо субъективная, невозможно точно определить утиль. Поэтому количественно
измерять полезность фактически невозможно.
        Цена блага для потребителя определяется не общей, а предельной полезностью. Функция
полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества.
                                                            d(TU )
                                                    MU =           ,
                                                             dQ
       где MU – предельная полезность.
       Именно функция полезности лежит в основе потребительского выбора.
       Потребительский выбор (consumer choice) – это выбор, максимизирующий функцию полезности
рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).
       В современной теории потребительского выбора предполагается, что: 1) денежный доход
потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;
3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители
стремятся максимизировать совокупную полезность. Теория потребительского выбора основывается на
следующих постулатах:
       1) Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество
          разнообразных индивидуальных благ.
       2) Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг,
          он не пресыщен ни одним из них.
       3) Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной
          согласованности вкусов потребителя. Логически это может быть выражено следующим образом:
          если А,В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе
          между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.
       4) Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему
          предложат взамен большее количество блага-субститута.
       5) Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его
          общего количества, которым располагает данный потребитель.
       Возможны два подхода к решению задачи потребительского выбора.
       А) Кардиналистский (количественный) подход предполагает использование абсолютной шкалы
для измерения полезности в утилях. Согласно кардиналистской теории, функция полезности
максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что
каждый последний доллар (рубль, марка, франк и т.д.), затраченный на приобретение любого блага,
приносит одинаковую предельную полезность. Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд
выводов.
       Действительно, если
                                         MU 1 MU 2         MU n
                                             =     = ... =      , то и
                                          P1   P2           Pn

                                       MU 1 P1         MU 1  P
                                           =   ; ... ;      = 1             и т.д.
                                       MU 2 P2         MU n Pn

         Следовательно, соотношение между предельными полезностями любых n благ равно соотношению
их цен, то есть
                                    MU1 : MU 2 : . . . : MU n = P1 : P2 : . . . : Pn .

       Обозначим взвешенную предельную полезность через:


                                                                                                   35