ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
4
5. ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ .........................................................................................................................................94
5.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ, КЛАССИФИКАЦИЯ, ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ .................................................................................94
5.1.1. Определение и задачи рекламы ..............................................................................................................94
5.1.2. Классификация рекламы .........................................................................................................................95
5.1.3. Основные функции рекламы ...................................................................................................................96
5.2. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА ........................................................................................................................................96
5.2.1. Заголовок ..................................................................................................................................................96
5.2.2. Бирка.........................................................................................................................................................97
5.2.3. Подзаголовки ..........................................................................................................................................97
5.2.4. Основной текст.......................................................................................................................................98
5.2.5. Эхо-фраза.................................................................................................................................................99
5.2.6. Общие недостатки рекламных текстов ..............................................................................................99
5.2.7. Психологические закономерности восприятия рекламного текста....................................................100
5.2.8. Иллюстрации .........................................................................................................................................100
5.2.9. Композиция рекламного объявления ....................................................................................................102
5.3. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА .....................................................................................................................................104
5.4. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА............................................................................................................................105
5.5. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ .......................................................................................................................................107
5.5.1. Сущность фирменного стиля ..............................................................................................................107
5.5.2. Основные принципы создания ФС........................................................................................................108
5.5.3. Товарный знак ........................................................................................................................................108
5.5.4. Девиз .......................................................................................................................................................110
ЛИТЕРАТУРА .......................................................................................................................................................113
5. ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ .........................................................................................................................................94 5.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ, КЛАССИФИКАЦИЯ, ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ .................................................................................94 5.1.1. Определение и задачи рекламы ..............................................................................................................94 5.1.2. Классификация рекламы .........................................................................................................................95 5.1.3. Основные функции рекламы ...................................................................................................................96 5.2. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА ........................................................................................................................................96 5.2.1. Заголовок ..................................................................................................................................................96 5.2.2. Бирка.........................................................................................................................................................97 5.2.3. Подзаголовки ..........................................................................................................................................97 5.2.4. Основной текст.......................................................................................................................................98 5.2.5. Эхо-фраза.................................................................................................................................................99 5.2.6. Общие недостатки рекламных текстов ..............................................................................................99 5.2.7. Психологические закономерности восприятия рекламного текста....................................................100 5.2.8. Иллюстрации .........................................................................................................................................100 5.2.9. Композиция рекламного объявления ....................................................................................................102 5.3. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА .....................................................................................................................................104 5.4. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА ............................................................................................................................105 5.5. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ .......................................................................................................................................107 5.5.1. Сущность фирменного стиля ..............................................................................................................107 5.5.2. Основные принципы создания ФС........................................................................................................108 5.5.3. Товарный знак ........................................................................................................................................108 5.5.4. Девиз .......................................................................................................................................................110 ЛИТЕРАТУРА .......................................................................................................................................................113 4