Основы дизайна. Писаренко Т.А - 8 стр.

психофизиологического состояния наблюдателя, например, усиливаться в опасных ситуациях,
уменьшаться при усталости.
        Цвет служит средством общения. Цвет помогает торговать. Цвет – это сила, которая
стимулирует продажи практически любого потребительского продукта. Профессионалы дизайна,
графики и полиграфисты прекрасно знают, что цвет является ключевым фактором в процессе
торговли, поскольку играет важную роль при принятии решения о покупке. Он пробуждает в
покупателе целую вереницу эмоций, притягивающих его к тому или иному товару.
        Художественные аспекты цвета, его воздействие на человека изучает наука колористика.
Эта наука включает знания о природе цвета, основных, составных и дополнительных цветах,
основных характеристиках цвета, цветовых контрастах, смешении цветов, колорите, цветовой
гармонии, цветовом языке, цветовой гармонии и цветовой культуре.
        Принято раскладывать спектр на семь цветов. Информация об охотниках и фазанах
известна каждому с детства – это деление, введенное Ньютоном, чистая условность. Первый, кто
создал стройную систему цветов, был Леонардо да Винчи. Он установил, что многообразие цвета,
открытое еще древними греками и римлянами, может быть ограничено. Да Винчи писал:
"Простых цветов – 6: белый, желтый, зеленый, синий, красный и черный". Леонардо да Винчи
выделил также два возможных аспекта цветов: художественный и физический.
        В современной колористике принята трехцветная теория цветового зрения. Начало этой
теории положил Михайло Ломоносов. Подробно трехцветная теория была разработана в XIX в. в
трудах Гельмгольца. По этой теории световые волны, длина которых соответствует красному,
синему и зеленому цветам, составляют основу всех цветов в природе, поэтому красный, синий,
зеленый – основные, первичные цвета. При наложении попарно трех цветовых потоков первичных
цветов образуются вторичные: голубой, пурпурный, желтый. Желтый цвет получается
наложением красного и зеленого; первичный синий в формировании желтого не участвует,
поэтому синий и желтый являются взаимодополняющими, комплиментарными цветами. При
освещении одуванчика синяя составляющая света поглощается цветком, а красная и зеленая
отражаются, поэтому мы воспринимаем одуванчик желтым. При смешивании всех первичных
составляющих (красной, синей и зеленой) длины волн суммируются и образуется белый цвет.
        Указанная трехцветная модель – не единственная. Возможно формирование цветов на
основе, например, красного, желтого и синего. Возможны также другие варианты.
        Одним из основоположников колористики был великий немецкий поэт и мыслитель
Иоганн Вольфганг Гете. В 1810 г. он издал трактат "Учение о цвете", в котором описал
колориметрический круг, названный им «кругом естественных цветов».
                                 1.2. Освещение и цвет
        Объект воспринимается окрашенным в определенный цвет за счет отражения падающего
на него света. Белый отражает свет всех цветов (чем больше отражает предмет, тем он кажется
белее), черный – поглощает (чем больше поглощает, тем кажется чернее). В природе не
существует материала, отражающего 100% падающего на него света, поэтому нет ни идеально
белого, ни идеально черного цвета. Самый черный цвет у черного бархата, он поглощает 99,8%
падающего на него света. Самый белый – спрессованный в плитку порошок химически чистого
сернокислого бария, отражающий около 94% света. Серый цвет отражает свет в зависимости от
соотношения в нем белого и черного. Бесконечно разнообразный серый тон предоставляет
большие возможности для его использования. Окраска – это способность предмета отражать
излучения с теми или иными длинами волн, а цвет – это результат реализации этой способности в
определенных условиях освещения. Окраска делится на три вида. Первый – краска проникает в
структуру окрашиваемого тела и изменяет его цвет. Второй – красящее вещество образует
цветную непрозрачную пленку, покрывающую окрашиваемое тело. Третий – красящее вещество
покрывает тело прозрачной окрашенной пленкой и совместно с цветом тела создает новый цвет.
Указанные виды окраски могут действовать и совместно. Окраска физически может оцениваться
спектральными кривыми отражения, пропускания или оптическими плотностями. Так, к примеру,
окраска снега – белая, но в зависимости от освещения он может иметь голубоватый, синеватый
или желтоватый цвет.




                                             9