Основы дизайна. Писаренко Т.А - 82 стр.

отчет, информационная записка и т.д.) и выбираются шрифты. Не случайно, например, сложно
увидеть в газете декоративный шрифт (даже в заголовках), а в рекламе он встречается довольно
часто. Дело в том, что цель заголовка газеты и рекламы одна, но достигается разными путями. В
газете достаточно просто изменить размер шрифта или изменить его наклон и читатель сам
поймет, где заголовок, а где основной текст. В рекламе же необходимо как можно ярче,
интенсивнее заявить о себе, причем зачастую одной рекламе соседствует несколько других – вот
заинтересуй потребителя именно своим товаром. По этому-то в рекламе и используют
декоративные шрифты – они более запоминающиеся, яркие.
        Рассмотрим несколько вариантов одного и того же заголовка.
        Попробуем написать один элемент текста – заголовок разными способами.




       текст набран шрифтом Helvetica

       Данный текст вполне смотрелся бы в качестве заголовка к статье или докладу.




       Но, например, в рекламе или тексте где нужно подчеркнуть независимость, модерн,
стильность больше бы подошел следующий вариант: Текст набран шрифтом IceAgeD. Этот шрифт
ярок и выразителен, он напоминает печать на промокашке. Такой шрифт замечательно подойдет к
модному изданию или рекламе.




       Текст набран шрифтом Impact. Этот шрифт напоминает Helvetica, но он более сжат и
лаконичен. Идеально подходить для коротких фраз. Например, для рекламного слогана.




      Текст набран шрифтом KeyPunch.
      Этот шрифт ассоциируется с будущим, с высокими технологиями. Поэтому его сфера
применения - компьютеры. Реклама компьютеров, заголовки отчетов и прочее – вот его место.




       Текст набран шрифтом Tahoma.
       Основное достоинство шрифта Tahoma – он легко читается в самых различных кеглях.
Идеально подходит для основного текста. Набранный заглавными буквами подойдет как
заголовок статьи.
       Трекинг
       Еще одной важной частью работы со шрифтами является трекинг – настройка расстояния
между символами в слове. Для того, чтобы понять, зачем нужен трекинг, посмотрите на два
заголовка слева.




                                              83