Транспортное обеспечение коммерческой деятельности - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

13
зиций, выполняет транспорт. Таким образом, очевидно, что транс портное обеспе-
чение непосредственно влияет на организацию сбыта, а значит, и на кон-
курентоспособность продукта.
Рис. 1.4. Распределительный комплекс маркетинга
Рассмотрим более детально, какие факторы влияют на конкурентоспо-
собность продукта. В практике маркетинга разработана следующая таблица
оценки сильных и слабых сторон продукта (рис. 1. 5).
Как видно из рис. 1.5, транспорт влияет, по меньшей мере, на два критерия
из шести: скорость поставки и надежность поставки. Кроме того, выбранная
транспортная схема может существенно повлиять
и на качество товара, и на связи
с постоянными покупателями.
Перспективным направлением, позволяющим уменьшить ошибки при
выборе транспорта, является логистика. Логистика в социально-экономическом
Решения политики распределения
Решения по организации ка-
налов сбыта товаров
Решения по разработке и реализ
а
ции
маркетинговых мероприятий для физи-
ческого перемещения товара
Политика распределения с ориентацией
на организацию маркетинг-логистики,
выбора транспорта, транспортных фирм,
складов, мест и способов доставки, по-
средников, реальных товаров
Политика распределения с
ориентацией на организаци-
онные функции
Система формирующих кана-
лов
Система распределения каналов, марке-
тинг-логистика
Пути и каналы сбыт
а
Посредники по сбыту
Работники внешней службы
фирмы-производителя
Транспортные средств
а
Транспортные фирмы
Распределительные склады
М еста поставок
Уровень (степень)
распределения
Готовность поставки
Результат Затраты

Страницы