ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
60
внимание на то, что все продукты делятся на две большие группы:
предметы первой необходимости и предметы роскоши. Если происходит
рост цен на продукты первой необходимости, то покупатели на предме-
ты роскоши могут потратить уменьшающуюся часть дохода. Если произ-
водимый нами продукт относится к товарам первой группы, то необхо-
димо выяснить его место во всей структуре продуктов данной группы.
Например, если мы производим мыло, а перед покупателем стоит аль-
тернатива: купить мыло или хлеб, то его предпочтения будут на стороне
хлеба, так как без этого продукта он перестанет существовать как биоло-
гическое существо. Распределение всего объема произведенной про-
дукции будет зависеть от многообразия продуктов, от количества и каче-
ства заменителей на имеющиеся продукты, от цен на них, а также от со-
отношения цен на наиболее предпочтительный набор продуктов.
В зависимости от доходов при стабильной структуре цен каждый
будет получать свою долю национального продукта. Кроме того, при от-
вете на вопрос: кто должен получить продукцию? – могут возникнуть два
варианта ответа. Если производство направлено на удовлетворение
личных потребностей, то оно должно производить товары личного по-
требления. Если же речь идет об удовлетворении производственных по-
требностей, то производство должно быть ориентировано на производ-
ственное потребление.
Адаптация к изменяющимся условиям
Предпочтения потребителей в индустриальном обществе меняют-
ся очень быстро. Это означает, что существующая специфическая сис-
тема распределения ресурсов, которая в настоящее время является
наиболее эффективной и соответствует данной структуре потребитель-
ских вкусов, данному составу альтернативных технологий и данной
структуре предложения ресурсов, может превратиться в устаревшую и
неэффективную систему распределения. Для успешной деятельности в
условиях рынка необходимо учесть действие двух факторов.
Первым фактором является ориентирующая функция цен. Спо-
собность рыночной системы сигнализировать об изменениях в
такой базисной сфере, как потребительские вкусы, и вызывать надле-
жащую реакцию со стороны производителей и поставщиков ресурсов на-
зывается направляющей или ориентирующей функцией цен. Например, в
настоящее время в европейских странах и США большое внимание уде-
ляется ведению здорового образа жизни. На структуру производства и
на государственную политику большое влияние оказывает обществен-
ное мнение. Борьба за здоровый образ жизни сказывается и в политике
цен. Сигареты представляют собой товар с отрицательной полезностью,
поэтому их производители обязаны заниматься антирекламой: «Мин-
здрав предупреждает ... », кроме того, данный товар облагается высоким
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 58
- 59
- 60
- 61
- 62
- …
- следующая ›
- последняя »
