Банковский маркетинг: Cборник задач и тестов. Резник И.А. - 8 стр.

    2 Задачи на понимание логических взаимосвязей между элементами мар-
                          кетинговой деятельности

     Задача №1
     Заполните таблицу 2.1 “Матрица целей товарной политики банка” из
предложенных элементов:
     а) полная диверсификация;
     б) рыночная диверсификация;
     в) стабилизация;
     г) товарная диверсификация.

Таблица 2.1 – Матрица целей товарной политики банка
                             Услуги, которые уже пре-   Новые услуги
                              доставляются клиентам
   Существующие рынки
       Новые рынки

     Задача №2
     Заполните таблицу 2.2 “Матрица стратегии интенсивного развития” из
предложенных элементов:
     а) стратегия завоевания новых рынков;
     б) диверсификация;
     в) стратегия развития продукта;
     г) стратегия расширения рыночных сегментов.

Таблица 2.2 – Матрица стратегий интенсивного развития
                             Услуги, которые уже пре-   Новые услуги
                              доставляются клиентам
   Существующие рынки
       Новые рынки

    Задача №3
    Заполните таблицу 2.3 “Выбор рыночных стратегий”, имея в виду сле-
дующие решения по разработке нового банковского продукта:
    - быстрое наращивание рыночных операций;
    - получение прибыли;
    - быстрый уход с рынка;
    - постепенное свертывание рыночных операций;
    - наращивание или быстрое наращивание рыночных операций;
    - постепенное свертывание рыночных операций или их осторожное
       продолжение;
    - усиление позиций или уход с рынка;
    - осторожное продолжение рыночных операций или их наращивание;
    - усиление деятельности на рынке.

8