Составители:
Рубрика:
10
Правильный выбор медиаканала — важный момент, который мо
жет значительно повлиять на результаты всей рекламной акции.
Неудачно выбранный медиаканал может обернуться слабостью всей
рекламной кампании.
Для оптимального выбора медиаканалов рекламисты использу
ют следующие критерии:
— соответствие канала уровню рекламируемого товара;
— анализ выбора каналов конкурентами;
— соответствие канала той целевой аудитории, на которую будет
воздействовать реклама;
— соответствие канала характеру рекламного обращения;
— желаемая срочность отклика.
В практике рекламистов существует показатель, который исполь
зуется для оценки медиаканалов — рейтинг носителя, который рас
считывается по формуле
Аудитория носителя
Рейтинг носителя 100%,
Население
=×
где аудитория носителя — количество слушателей радиостанции или
зрителей определенного канала телевидения; все население — насе
ление всего рассматриваемого региона.
Таблица 7
автсещумиерПиктатсодеН
щуседзевв—оидарьтсоньлакинУ
итсонпутсодещбоиитсон
итсоньлаузивеивтстустО
ижлодорпокьлоксеникилороидаР
в
окилороедивееньлет
ещбоосоидаринзижкорсйиктороK
йин
огонтсемялдьтсоньлетакелвирП
ялетадомалкер
еынназявс,
яинечинарготюувтсещуС
алкермеинелватсдерпмывокувзос
воравотхымеурим
рифэвадохывьтсонвитарепО иинапмакйон
малкерьтсонвиткеффЭ
узиланаястеаддопондурт
икилевеноньлетисонтоикнецсаР анястюачюлкерепотсачилеташулС
ииц
натсоидареигурд
ымалкеряинеротвопьтсонжомзоВ
омияндеинечетвзаролсичеошьлоб
етербоирпанялетибертопяицав
ит
хывогротхынтеркнокваравотеин
хакчот
иицартнецнокилетазакопеикзиН
идюл:оидарйелеташулсяинаминв
игурдяст
юаминазиоидартюашулс
ималедим
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- …
- следующая ›
- последняя »
