Составители:
Рубрика:
6
Практическое занятие № 1. Выбор оптимальных
печатных средств массовой информации
на основании анализа целевой аудитории
Цель занятия: Умение выбирать наиболее эффективное печат
ное средства массовой информации для рекламируемого товара или
услуги на основании анализа целевого сегмента рынка потребите
лей.
Задание: Определите целевую аудиторию для рекламируемого то
вара и выберите наиболее эффективное печатное средство массовой
информации.
Теоретические сведения
Средство рекламы — информационные приемы и материальный
носитель, которые служат для донесения рекламной информации до
потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воз
действия.
Реклама в печатных средствах массовой информации — реклама,
опубликованная в периодической печати.
Из всех средств массовой информации пресса наиболее избиратель
на; поэтому любой потенциальный потребитель найдет в ней публи
кацию, рассчитанную именно на него.
Основными характеристиками периодических изданий, по кото
рым можно оценить их оптимальность, являются:
— тематическая направленность периодических изданий;
— особенности читательской аудитории;
— тираж — общее число напечатанных экземпляров;
— регион распространения;
— периодичность изданий;
— объем реализации изданий — данные розничных продаж и под
писки, а также число врученных бесплатно экземпляров;
— рейтинг изданий — общее число подписчиков, а также про
смотревших и прочитавших издание за определенный период.
Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных га
зетах, журналах, справочниках, рекламных приложениях или вкла
дышах.
Основные особенности газет как средства распространения рекла
мы рассмотрим в табл. 3.
Основные особенности журналов как средства распространения
рекламы рассмотрим в табл. 4.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- …
- следующая ›
- последняя »
