Методы стимулирования сбыта. Рыбченко С.А - 109 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

108
□ сувениры, сделанные на заказ, т.е. разработанные и изготовленные
специально для данной промо-акции;
□ обычные сувениры, адаптированные для конкретной цели,
с нанесенным логотипом или идентифицированные иным образом;
□стандартные сувениры, не имеющие специальных отличий.
Контрольный список критериев пригодности промо-сувениров:
• Уникальность.
• Согласованность с имиджем торговой марки.
• Уместность для получателя.
• Приемлемое качество.
• Объективная ценность, а не субъективная оценка: уровень ответной
реакции может сократиться вследствие субъективных характеристик сувенира,
даже если сам по себе он нормального качества: например, потребителям не
нравится
цвет или они считают его старомодным.
• Выгодность: наибольшее преимущество имеют товары, которые высоко
ценятся потребителями, но стоят недорого.
• Персонализация: можете ли вы нанести логотип или прикрепить лейбл?
• Возможность легко описать или проиллюстрировать: возможность
каких-либо модификаций, например выбор цвета.
• Возможность безопасной демонстрации и использования.
• Неограниченное использование
: не существует ли ограничений,
связанных с авторскими правами или патентами?
• Забота о потребителе: к сувениру должны прилагаться все
необходимые инструкции и руководство по эксплуатации.
• Удобство при хранении и транспортировке.
• Физическая пригодность: например, не слишком хрупкий и не слишком
тяжелый.
• Гарантии поставщика.
• Адекватное послепродажное обслуживание.
Задание для поставщиков. Как правило, сувенирную атрибутику вам
приходится заказывать у тех или иных поставщиков. В этом случае им будет
нужно получить от вас точное задание о том, какой тип сувенира вам требуется
и каким образом вы намереваетесь его использовать.
Контрольный список вопросов, связанных с выбором промо-сувениров:
□ Что вы примерно хотите?
□ Бюджет.
□ Требуемое количество.
□ Сроки поставки.
□ Место доставки.
□ Детали промо-акции.
□ Профиль целевой аудитории.
□ Позиционирование торговой марки.

Страницы