ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
2
УДК 339.187.25
ББК 65.290 - 2
Р 93
Рецензенты:
Канд. эконом. наук, доцент кафедры Гуманитарных и
социально-экономических наук
Ульяновского высшего военно-технического училища
(военный институт) Е.Д. Козлов.
Генеральный директор ООО «Полюс-сервис» Г.А. Бобров.
Одобрено секцией методических пособий научно-методического совета
университета
Методы стимулирования сбыта: учеб. пособие / С. А. Рыбченко,
Т. В. Евстигнеева. – Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 184 с.
ISBN
Пособие выполнено в соответствии с требованиями рабочей программы, составленной
на основании учебного плана УлГТУ специальности 08011165 «Маркетинг». Подготовлено в
соответствии с программой курса «Методы стимулирования сбыта» высшего учебного
заведения.
Пособие предназначено для проведения лекционных занятий со студентами дневного,
вечернего, заочного обучения экономических и технических специальностей вузов,
колледжей. Может быть использовано на
курсах повышения квалификации руководителей
предприятий, организаций, подготовке специалистов по программе «Экстернат» и
выполнения курсовых работ по дисциплинам «Маркетинг», «Маркетинговые
коммуникации» и др.
В пособии рассмотрены особенности применения методов стимулирования сбыта;
вопросы, связанные с ролью стимулирования сбыта в структуре продвижения; применение
стимулирования на разных этапах жизненного цикла товара; правовое обеспечение
стимулирования сбыта
. Широко раскрыта тема о практической реализации стимулирования
сбыта. Кроме того, отдельная глава посвящена контролю промо-мероприятий, включающая
анализ выбранного метода стимулирования и оценку эффективности проведенных
мероприятий.
УДК 339.187.25
ББК 65.290-2
© С. А. Рыбченко, Т. В. Евстигнеева, 2007
© Оформление. УлГТУ, 2007
ISBN
Р93
