Учебный комплекс по экономике. Ч. I: Микроэкономика. Саксонова Е.Л - 81 стр.

                                                                         81

по одной и той же цене (а пока мы имеем дело только с такими ситуациями), то
выручка (доход) от реализации дополнительной единицы товара представляет
собой среднюю выручку AR = P (цене).
      Если цена товара не зависит от объема выпуска фирмы (как это должно
быть при "совершенной конкуренции"), то при изменении объема выпуска цена
остается неизменной, и предельная выручка равна выручке от реализации до-
полнительной единицы товара (цене реализации): MR = AR = P.
      Но, если только изменение объема выпуска продукции приводит к изме-
нению цены товара (при "несовершенной конкуренции"), то равенство
MR = AR = P не соблюдается!
      Представим себе фирму, сталкивающуюся с обычной отрицательно на-
клоненной кривой спроса. Чем больше товара выпускает фирма, тем меньше
цена единицы товара. При увеличении объема выпуска на одну единицу не
только эта последняя, но и все остальные единицы товара могут быть реализо-
ваны, лишь по меньшей цене. На какую величину изменится в этом случае об-
щая выручка фирмы? Очевидно, общая выручка увеличится на величину вы-
ручки от реализации дополнительной единицы товара (равную его цене), но
уменьшится на величину снижения цены реализации всех остальных единиц
товара. Следовательно, предельная выручка (т.е. приращение общей выручки
фирмы) будет в этом случае меньше выручки от реализации дополнительной
единицы товара на величину суммарного снижения цены реализации всех ос-
тальных единиц товара, вызванного выпуском этой дополнительной единицы,
т.е. MR < AR = P.
      Попробуем теперь с помощью известных нам концепций выручки и из-
держек определить условия максимизации прибыли. Очевидно фирма стремит-
ся максимизировать разность между общим доходом (TR) и общими издержка-
ми (ТС). Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличи-
вает общие издержки на величину предельных издержек (MC), но одновремен-
но повышает и общую выручку на величину предельной выручки (MR). Пока
MR > MC, общая прибыль повышается и фирма увеличивает объем производ-
ства. Как только MC превышают MR, общая прибыль снижается. Следователь-
но величина прибыли достигнет своего максимума при таком выпуске продук-
ции (Qх), при котором MR = MC.
      Это можно доказать более строго. Найдем значение выпуска продукции
(Qх), максимизирующее прибыль (П) в соответствии с определением
П = TR – TC. Необходимое условие максимума функции – есть равенство ее
первой производной нулю:

                           dП dTR dTC
                              =    -    = 0;
                           dQ   dQ   dQ