Экономическая теория: введение в экономический анализ. Савин К.Н. - 40 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

полезность убывает, т.е. каждое дополнительное яблоко все меньше приносит дополнитель-
ное удовлетворение. Предположение об убывающей предельной полезности позволяет нам
объяснить поведение потребителя, максимизирующего общую полезность и определить тем
самым характер зависимости спроса от цены. Потребитель стремится получить максималь-
ное субъективное удовлетворение, или полезность, используя свой ограниченный доход. Ес-
ли цена какого-либо товара повышается, он старается заменить его другими товарами. При-
личная кожаная куртка стоит около 200 долларов. Многие молодые люди хотели бы иметь
такой вид одежды, но ограничиваются покупкой более простой и дешевой куртки. Приобре-
тение кожаной связано с ограничением удовлетворения других более насущных потребно-
стей, т.е. с определенными жертвами. В экономической теории спросом называется связь
между двумя конкретными переменными: ценой и количеством. Спрос определяется комби-
нацией биологических и психологических факторов, общественных отношений и набором
экономических переменных (уровень дохода, наличие заменителей).
К числу факторов, смещающих кривую спроса, относятся: изменение вкусов покупате-
лей, их числа, изменение доходов и цен на сопряженные товары. Например, забота о здоро-
вье привела во многих странах к повышению спроса на кроссовки и велосипеды. Изменение
доходов в европейских странах привело к повышению спроса на более ценные и в то же вре-
мя менее калорийные продукты и снизило спрос на такие товары низшей категории, как кар-
тофель, капуста, репа. Перестали пользоваться спросом ношеная одежда, восстановленные
шины. В нашей стране резкое повышение цен на авиапассажирские перевозки в начале 1993
г. вызвало напряжение в работе пассажирского железнодорожного транспорта, а повышение
цен на проезд автобусом пригородного сообщения переместило пассажиров на пригородные
электропоезда. Величина спроса определяется затратами. Но понятие спроса ни в коей мере
не предполагает, что деньги – это единственное, что имеет значение для людей.
В здоровой экономике молоко продается в бутылках и пакетах (предлагается выбор). В
пакетах дешевле, так как за бутылку надо платить залоговую сумму. Что предпочтет домохо-
зяйка? Тут надо взвесить все затраты: расстояние до дома, до приемного пункта тары, нали-
чие очереди, мытье посуды, для дома покупка или для дачи, близость мусоропровода и т.д.
Весь этот набор затрат при совершении самой обыденной покупки молниеносно просчиты-
вается в нашем сознании, и только тогда принимается решение. Деньги же – это общий зна-
менатель, и поэтому они удобны как средство для изменения поведения людей. Более высо-
кая цена побуждает людей к нахождению новых решений. Высокая цена на товар А может
вести к снижению спроса на товар Б, рост цены на бензин снижает спрос на автомобили. И,
наоборот, падение цены на бензин увеличивает спрос на автомобили.
На величину спроса оказывают влияние изменения в ожиданиях будущих цен. Эти ожи-
дания играют важную роль в определении положения линии спроса. Если ожидается увели-
чение цены на соль и спички, то при прочих равных условиях линия спроса сместится впра-
во. Если ожидается уменьшение цены, линия спроса сместится влево. Поскольку в "пере-
строечное время" бывшие советские граждане полностью лишились ожидания уменьшения
цен, то величина спроса растет вместе с ростом объема покупок. Из ожидания более высокой
цены растут покупки "про запас". Мы подошли к понятию интенсивности реакции покупате-
ля на изменение цен. Если небольшое изменение цены сильно изменяет объем покупок, то
говорят, что спрос эластичен. Но если даже большое изменение цены лишь немного изменя-
ет объем покупок, то спрос неэластичен. Ценовая эластичность спроса определяется как ча-
стное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены.
Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос эластичен. Если предпринима-
тель уверен, что снижение цены не увеличит объема продажи, то он не будет снижать цену.
Но он не будет и повышать цену, если это не приведет к росту продажи. Пример с солью яв-
ляется подтверждением неэластичности спроса. У нее мало заменителей, объем потребления
постоянен, удельный вес расходов на ее покупку в бюджете семьи малый. В принципе объем
покупок и цена всегда будут двигаться в противоположных направлениях. Люди желают
большего или меньшего определенного блага, если оно им обходится дешевле или дороже.
6.4 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ТОВАРА И ЕГО КРИВАЯ

Страницы